據(jù)艾瑞調(diào)研顯示，奢侈品行業(yè)及時尚相關(guān)行業(yè)在線上的投放預(yù)算日益遞增，且對線上投放的需求日益多樣化。伴隨著千禧一代逐漸成為奢侈品消費的主力，品牌的宣傳推廣也開始由原先的線下渠道轉(zhuǎn)移到以年輕群體為主的線上社交平臺，全面的內(nèi)容整合營銷成為品牌主們所追求的重點。擁有內(nèi)容產(chǎn)出能力且具備傳播特點的社交平臺開始成為品牌主們首選的傳播渠道，且逐漸成為時尚行業(yè)最重要最有前途的增長引擎。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
為順應(yīng)社交發(fā)展潮流，滿足行業(yè)客戶的線上媒介資源投放，微博Hi Fashion行業(yè)解決方案應(yīng)運而生，以三“新”的獨特優(yōu)勢定位，實現(xiàn)對品牌內(nèi)容營銷的強需求。
1、集結(jié)微博內(nèi)容垂類（新浪時尚）及時尚權(quán)威媒體、達人和MCN機構(gòu)的“新聯(lián)盟”，與客戶互為背書，為品牌進行宣傳服務(wù)；
2、以時尚IP事件聯(lián)動明星達人，以品牌自有事件集結(jié)聯(lián)盟力量，通過深度共創(chuàng)為品牌打造多樣化“新內(nèi)容”；
3、借助符合品牌營銷場景的創(chuàng)新化互動化形式，通過直播、測試等全新社交玩法引領(lǐng)“新傳播”。
針對泛時尚業(yè)線下傳播帶來的困境，微博Hi Fashion通過全面的整合營銷模式提供了多維的解決方案。
01時裝周煥新傳播
借勢時尚IP，用專業(yè)的時裝周主題為品牌打造“煥新時裝周”。以一手的資訊緊隨時尚熱點，通過時尚圈層文化傳遞品牌特點，共掘粉絲效應(yīng)。
02品牌自有事件傳播
通過品牌的自有事件，深度集結(jié)微博垂類、權(quán)威媒體等聯(lián)盟力量，借助時尚矩陣賬號傳播，在新品上市之際聯(lián)動明星達人進行造勢宣傳。線上的互動為線下的定制活動引流，打造線上線下的交互傳播。
03跨界事件聯(lián)合傳播
花式玩轉(zhuǎn)時尚界跨界互動傳播，品牌之間的相互聯(lián)動造就了一場交互式的傳播活動，粉絲的相互融合與互動，成功為品牌帶來全面的營銷和推廣。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
此次，微博Hi Fashion聯(lián)合新浪時尚為品牌kate spade專門定制了#動物系女孩現(xiàn)形記#線上主題活動，通過定制測試隱藏屬性、線上話題打卡等互動玩法，將品牌新品造勢需求深度植入于內(nèi)容營銷中，借助線上導(dǎo)流，在成功為新品造勢的同時擴大品牌傳播效率，助力品牌實現(xiàn)內(nèi)容營銷需求。
專屬定制，互動玩法巧妙種草用戶
為結(jié)合品牌新品造勢，把線上流量引入線下，在活動正式開始之前，微博Hi Fashion率先發(fā)布品牌的專屬頁面，結(jié)合“動物系列新品”推出一鍵測試“你是哪種動物系女孩”的H5互動玩法。用戶通過點擊頁面進行測試，即可匹配出對應(yīng)個性的動物系女孩，結(jié)果頁面關(guān)聯(lián)kate spade動物系新品，引導(dǎo)網(wǎng)友熱議動物系趨勢，提前為線下的活動造勢。線下活動當(dāng)天，借助專屬開機熱搜和點贊特效資源，聯(lián)動線下活動，千萬量級事件曝光量，營造品牌BigDay。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
在測試結(jié)束后，微博Hi Fashion還推出了“一鍵領(lǐng)取新品系列200元優(yōu)惠券”的玩法，讓用戶在種草的同時提升購買欲望?；顒由暇€的第一天，“動物系女孩”被全網(wǎng)討論，全程累計破兩百萬人次互動參與數(shù)量，網(wǎng)友紛紛曬出測試結(jié)果，既滿足用戶對自我的探知樂趣，也成功種草品牌新品。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
社交打卡，持續(xù)引爆social熱潮
在“你是哪種動物系女孩”火爆傳播社交平臺之際，動物系女孩現(xiàn)形記#線上打卡活動正式來襲。微博Hi Fashion聯(lián)合新浪時尚矩陣賬號發(fā)布活動的線上打卡規(guī)則，用戶可通過分享“動物系女孩測試結(jié)果”、“線上種草心動單品”、“與自己相似的小動物”三種方式參與打卡，并獲取kate spade官方優(yōu)惠券。活動上線之際，破百位大V及眾多知名KOL相繼參與活動，在引發(fā)熱潮的同時吸引網(wǎng)友們紛紛跟進參與打卡。與此同時品牌定制的點贊特效增加了與網(wǎng)友之間的互動樂趣，激發(fā)了網(wǎng)友們的爭相點贊，話題閱讀量順勢突破1.7億。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
達人探店，品牌成功種草用戶
活動的最后，微博Hi Fashion還集結(jié)了多位KOL達人為品牌進行造勢引流。數(shù)十位時尚博主走進kate spade線下門店，通過打卡門店活動，分享新品，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。更有明星參與宣傳推廣，迪麗熱巴、白鹿等品牌明星紛紛曬出自己的摯愛單品，引發(fā)粉絲的追捧熱潮，粉絲們紛紛表示要為動物系女孩打call，引發(fā)網(wǎng)友前往線下門店觀望，活動成功把明星粉轉(zhuǎn)化為品牌粉，實現(xiàn)了新品的銷量增長。
圖片來源于：微博Social營銷快訊
作為微博Hi Fashion的第一次商業(yè)化嘗試，此次項目充分展現(xiàn)了新的營銷模式帶來的獨特傳播優(yōu)勢。以定制化的互動玩法、病毒式社交傳播為品牌的線下活動深度定制線上傳播內(nèi)容，助力品牌在實現(xiàn)內(nèi)容與銷量雙豐收的同時也開拓出一條全新的營銷推廣渠道。伴隨著線上傳播渠道的推廣以及社交平臺的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介投放將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容化的營銷趨勢，新的營銷模式將會成為眾多時尚品牌傳播的下一個重要風(fēng)口。
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