（一）
優(yōu)先優(yōu)化廣告素材和投放人群，原因：
1、如果點(diǎn)擊率比較多，有可能是素材不夠吸引用戶，點(diǎn)擊率低的話，ctr低 曝光會很少，投放不出去，這時(shí)候就要優(yōu)化素材。
2、如果人群跑的不對，不是這產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，用戶也不會點(diǎn)擊的，這樣也是影響后續(xù)的曝光
（二）
我認(rèn)為最應(yīng)該優(yōu)化的環(huán)節(jié)是素材圖片。原因如下∶
1我們的效果廣告，是在既定的落地頁基礎(chǔ)上，投放給圈定的人群，那么就要抓住這波受眾，制作符合其特點(diǎn)的素材圖片，提高點(diǎn)擊率；
2用戶在接觸到核心信息之前，只能看到圖片素材，素材是窗口，窗戶要擦亮；
3用戶時(shí)間碎片化，如果素材圖片給受眾的第一印象不好，吸引力不足，很少有人會點(diǎn)擊進(jìn)入查看詳細(xì)信息，酒香也怕巷子深；
4圖片的意義就是承載更多有效信息，圖片所傳達(dá)的信息量大于文字，素材圖片很重要；
5效果廣告調(diào)整人群以提高點(diǎn)擊率，是必要的手段，但我認(rèn)為，不管什么人群，對素材圖片的審美需求和關(guān)注重點(diǎn)都是相通的.
因此優(yōu)化圖片質(zhì)量的重要性是第一位的
（三）
廣告點(diǎn)擊率低，
1.有可能是廣告位置不好。建議切換到一屏、熱力圖集中的位置投放。
2.可能是素材創(chuàng)意文案不夠優(yōu)秀，不足以吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊。建議變更測試素材。
3.有可能是沒有足夠引導(dǎo)點(diǎn)擊的提示，網(wǎng)友不知道可以點(diǎn)擊等。
（四）
點(diǎn)擊率低的幾個(gè)原因
①圖片不夠吸引人關(guān)注，不夠醒目，沒有亮點(diǎn)。
②文案太過普通，活動主題不夠簡單明了，讓人誤解或難懂
③文案寫的太過詳細(xì)，讓人一眼看懂，無點(diǎn)擊查看詳細(xì)欲望
④人群篩選定位不精準(zhǔn)，例如你賣衛(wèi)生巾，就應(yīng)該屏蔽男性，類推。不然曝光量很高，點(diǎn)擊率卻拉的很低。
（五）
點(diǎn)擊率低優(yōu)化有3點(diǎn)：
第一、是文案，文案要寫的清晰，讓客戶一眼能夠知道產(chǎn)品和產(chǎn)品賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品對于客戶的價(jià)值。
第二、是圖片，廣告的配圖是否和用戶使用場景是否切入，廣告圖片是不是精準(zhǔn)，圖片是否符合具有美感
第三、是定向，廣告是否投放給精準(zhǔn)的客戶群體，精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶看到廣告才會有用戶點(diǎn)擊
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