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如今，線上線下的營銷邊界趨于融合。為滿足廣告主多重營銷需求，更好實現線上線下有機融合，微信廣告門店及LBS地域定向能力再次升級，幫助廣告主更高效地推廣門店并精準觸達門店等自定義打點周邊人群，進一步促進資源有效轉化。

01 全推廣目標支持門店標識展示

原朋友圈本地推廣廣告外層展示門店標識能力面向其他類目能力開放，朋友圈廣告全推廣目標（類目推廣能力）均可在廣告創建中“添加門店”（廣告主須有線下門店）。添加后，即可在廣告外層顯示門店地址信息欄，加強用戶對商戶所在地的認知，從而延伸營銷鏈條，滿足廣告主多重營銷需求，促進最終銷售轉化。

02 LBS打點輻射面向更多廣告位開放

以往除了本地推廣廣告之外，其他推廣目標廣告地域定向的最小顆粒度為商圈。優化升級后，多資源位競價購買廣告（含朋友圈廣告、公眾號廣告文中廣告、公眾號文章底部廣告、小程序廣告）、全推廣目標均已支持自定義半徑500~5000 米的打點輻射定向。

廣告主在任一推廣目標下選擇定向人群時，根據自身的營銷需求，定向打點至顆粒度更細化的地點（例如：在地域定向搜索某一具體門店）周邊范圍內，更精準地瞄準目標用戶，使目標人群更容易看到廣告，同時更方便快捷地找到距離自己最近的門店，提升轉化率。

神州租車

千家門店高效創建，精準定向提升轉化

神州租車為推廣共享車業務，通過發放免費券的方式吸引用戶到店轉化，因此精準觸達門店周邊需求人群是投放的基本訴求。

神州租車經過長期數據積累和用戶行為洞察，發現門店周邊1公里以內是用戶到店轉化的最佳距離范圍。借助微信廣告投放端的LBS地域定向能力，神州租車將廣告精準觸達門店周邊1公里范圍內的人群，通過添加門店標識，有效增強用戶“身邊”感知，提升廣告效果。

同時，神州租車門店數量過千家，由于門店功能門檻降低，大大提升了門店創建效率，讓用戶更容易找到離自己最近的門店，從而提升轉化。

通過門店能力、LBS地域定向能力及智能優化oCPM等相關能力配合投放，神州租車優惠券領取率提升了9%，平均成本下降了35.5%，效果提升顯著。

途虎養車

使用門店功能，實現雙重推廣目標

作為互聯網汽車養護服務品牌，途虎養車以其線上線下一體化購買模式為消費者熟知。途虎養車投放了推廣我的應用為目標的朋友圈廣告，本次功能升級后也支持添加門店，用戶可在廣告外層看到距離最近的門店標識，點擊即可查看門店信息，進入落地頁即可下載APP。一條廣告既能實現線上APP推廣，又能向用戶推廣身邊的門店，同時實現雙重目標。

途虎養車線下門店覆蓋廣泛，添加了門店標識的廣告能夠將身邊門店直接“推送”到用戶眼前，提升消費者對線下門店的認知，使廣告的轉化不要止步于APP下載。

使用該功能后，廣告的轉化效果得到有效提升，轉化率提高了22%，轉化成本降低24%。

通過案例可以看到，門店及LBS地域定向能力升級后，廣告主可以在實現其他推廣目標的同時推廣門店，進一步促進了營銷閉環的構建，同時更細化顆粒度的LBS打點輻射也大大提升了人群的精準定向，切實提升了營銷效果、降低了轉化成本。
未來，微信廣告還將不斷優化升級打通線上線下融合營銷的能力，以更高效的方式整合線上線下資源，幫助廣告主提升精準獲客、有效留存和用戶轉化，實現線上與線下一體化整合營銷。