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1、突出重點

如何能讓用戶在幾秒內從40個字中抓住有效信息，文案“突出重點”是關鍵所在。

時間、地點、人物通常是描述事件的三個要素，而放在外層為文案上來說，就是時間、地點、以及用戶最關心的價格。

以婚紗攝影為例，時間、地點分行介紹，可以讓用戶在短時間內抓取有效信息，與自身需求進行匹配。把價格單獨成行介紹，以優惠、折扣、驚喜描述價格，刺激用戶的心理，進而吸引點擊查詢。

而關于拍攝的效果及風格，用戶完全可以通過外層畫面知曉。

2、設置問題

朋友圈廣告的具體內容大多在內層展現，因此如何吸引用戶點擊進入內層查看成了關鍵問題。來看看寶馬中國是如何操作的。

寶馬M2通過視頻廣告靈活的表現能力，使用外層文案和視頻拋出互動問題“猜猜超模Gigi Hadid到底上了誰的車”，并吸引用戶在H5中進行競猜互動。

通過廣告，用戶不僅能參與競猜，還可以通過視頻了解M2優越的操控能力，進而申請試駕。廣告獲得了大量用戶的好評和超出預期的銷售線索，讓M2這款個性運動車型迅速在人群中打響。

3、數字搭配

數字總是可以給人更簡潔、量化、更形象的感覺，因而更能在用戶腦海里留存印象，巧用數字，是外層文案撰寫的關鍵之一。

昊晟房地產，在簡短的四行文字內巧用了四次數字。“70年”告知產權；“首付2萬”，告知現有價格優惠，預購從速；“5分鐘生活圈，10分鐘商務新局面”，在用戶腦海勾畫了一張圖，讓生活配套的便利更形象立體。

相比中文數字，為什么選擇阿拉伯數字？中文數字極易淹沒在文字中，而阿拉伯數字更能在文字中凸顯出來，并且絕大多數人對于數字，都有敏感心理。

4、人群指向

外層文案的風格與所選人群的特征相符，投放效果更顯著。

凱迪拉克這則外層文案，“確認過眼神，是收放自如的人”，其風格明顯偏向19-45歲的中青年群體，而從投放效果來看，這一年齡段的點擊率也是最高的。

因此在有明顯人群指向的行業中，譬如服裝行業，如果品牌只售賣男裝，則可根據相應的年齡段選擇相應偏男性風格的外層文案，效果會更佳。