YouTube作為全球最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，YouTube具有廣泛的范圍和強(qiáng)大的定位功能，如何在YouTube上投放廣告，如何分配視頻廣告的預(yù)算，是值得我們思考的問(wèn)題。

下面，Ueeshop會(huì)和大家分享一些關(guān)于YouTube廣告的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，對(duì)于想要嘗試YouTube廣告的你，不容錯(cuò)過(guò)。

一、YouTube廣告類型

我們先看看YouTube有哪些廣告的類型：

可跳過(guò)的插播廣告

不可跳過(guò)的插播廣告（包括碰碰廣告）

視頻發(fā)現(xiàn)廣告（以前稱為展示廣告）

非視頻廣告（即重疊式廣告和橫幅）

如何你已經(jīng)開(kāi)始入手制定了關(guān)于YouTube上的營(yíng)銷策略，詳細(xì)已經(jīng)對(duì)YouTube廣告也有所了解，但是，你可以從下面內(nèi)容里面可以了解到更多廣告細(xì)節(jié)，幫助你提升廣告質(zhì)量。

★ 可跳過(guò)的插播視頻廣告

這些廣告在視頻播放之前或者播放期間播放（也可以稱之為“前插播”或“插播廣告”）。他們的主要特征是觀眾可以選擇在開(kāi)始的5秒鐘后跳過(guò)它們。

這種情況下，觀眾在選擇繼續(xù)觀看的前5秒的時(shí)間才需要付費(fèi)。你的廣告長(zhǎng)度至少應(yīng)為12秒（時(shí)間最好不要超過(guò)3分鐘）。

當(dāng)觀眾觀看了前30秒，詳細(xì)看完整個(gè)廣告的內(nèi)容或者觀眾有點(diǎn)擊您投放的廣告有互動(dòng)的時(shí)候，你才需要付費(fèi)。

在側(cè)邊欄，你會(huì)看到”TureView”一次突然彈出。你在用戶選擇觀看廣告時(shí)候?yàn)閺V告展示付費(fèi)。（TrueView視頻廣告的另外一種類型是發(fā)現(xiàn)廣告類型，下文會(huì)介紹更詳細(xì)的信息。）

在這里可以簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，例如Monday使用插播廣告。在右側(cè)，觀看者可以跳過(guò)廣告的時(shí)間為5秒。在頁(yè)面的左側(cè)，你可以很清楚的看到整個(gè)廣告的總時(shí)間長(zhǎng)度。

與此同時(shí)，注冊(cè)的CTA會(huì)在界面的右上角和左下角顯示（即使觀眾跳過(guò)了視頻，隨播廣告仍然會(huì)保留）

同樣的，另外展示的一個(gè)案例是使用可跳過(guò)的視頻插播前廣告來(lái)提升會(huì)員注冊(cè)數(shù)量。但是他們的廣告時(shí)間總體比較長(zhǎng)，將近兩分鐘。

★ 不可跳過(guò)的插播視頻廣告

由于大部分的視頻觀眾都會(huì)選擇自動(dòng)跳過(guò)廣告，因此某些廣告客戶選擇投放根本沒(méi)有跳過(guò)按鈕的片前廣告或者片中廣告這兩種類型。

那我們什么情況下選擇做這類型的廣告比較好呢？

如果你打算大范圍的提升品牌的知名度的化，或者您對(duì)自己的廣告創(chuàng)意非常有信息的化，可以在整整15秒鐘里面都能夠抓住觀眾的眼球。這兩種情況下，我們都認(rèn)為是比較適合的。

需要注意的是，對(duì)于不可跳過(guò)的廣告，是按照每千次展示費(fèi)用來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的。

如果你投放的地方比較特殊，例如在印度，馬來(lái)西亞，墨西哥，新加坡等等，那么廣告時(shí)間最多可以20秒。

碰碰廣告

碰碰廣告是不可跳過(guò)插播廣告的里面的一種變化形式，一共6秒鐘，。兩者機(jī)會(huì)是相同的，都是按照展示次數(shù)收費(fèi)，它會(huì)顯示在片頭，片中，片后，并且通常最適合用于覆蓋率和意識(shí)活動(dòng)類型。

★ 發(fā)現(xiàn)廣告

插播廣告的功能類似于傳統(tǒng)的電視廣告，而發(fā)現(xiàn)廣告更類似于在Google搜索結(jié)果頁(yè)面看到的廣告（當(dāng)我們把YouTube視作為第二大搜索引擎來(lái)看待的時(shí)候，這個(gè)說(shuō)法也是有道理的）

發(fā)現(xiàn)廣告與搜索的結(jié)果通常是一起顯示的。因此，如果你的視頻看起來(lái)比自然搜索的結(jié)果更加相關(guān)的化，那么很多人都會(huì)選擇打開(kāi)你的廣告。

發(fā)現(xiàn)廣告包括三行文字以及一個(gè)縮略圖，當(dāng)有興趣的人點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，他們就會(huì)被發(fā)送到你的視頻頁(yè)面或者Youtube的頻道。

側(cè)邊欄：發(fā)現(xiàn)廣告其實(shí)也是TrueView廣告里面的其中一種，所以大家也會(huì)積極的觀看。

例如，國(guó)外品牌Home Depot Canada有一個(gè)系列的30秒發(fā)現(xiàn)廣告，當(dāng)用戶鍵入相關(guān)的搜索字詞的時(shí)候，廣告就會(huì)自動(dòng)推送。

★ 非視頻廣告

對(duì)于沒(méi)有廣告預(yù)算的廣告客戶，YouTube還另外提供了非視頻廣告。

★ 展示廣告：顯示在右側(cè)邊欄上，其中包含圖片和文字，以及帶有指向你的網(wǎng)站鏈接的CTA。

★ 視頻內(nèi)重疊廣告：浮動(dòng)在通過(guò)活力的YouTube頻道顯示的視頻內(nèi)容上方。

在理想情況下，這兩種廣告類型都會(huì)與相關(guān)內(nèi)容一起出現(xiàn)。當(dāng)然，并非總是如此。

例如，在一些肩膀視頻通常是屬于“健康”類別，而有關(guān)草藥和MRI的廣告也可能屬于這種情況。當(dāng)然，觀眾對(duì)于這三種感興趣的機(jī)會(huì)其實(shí)非常小。對(duì)于做挑剔的受眾群體定位而言，這是一個(gè)很好的論點(diǎn)，我們將在下一部分里面介紹。

二、如何在YouTube上刊登廣告

上面了解完YouTube里面常見(jiàn)的廣告類型之后，下面跟大家介紹如何在Youtube上投放，因此這個(gè)是今天文章里面跟大家介紹的重點(diǎn)，也是值得深入了解的地方。

首先將視頻文件上傳到你的Youtube頻道。確保該視頻是公開(kāi)的，或者，如何你不希望這個(gè)視頻在您的視頻里面彈出來(lái)，我們就可以設(shè)置為不公開(kāi)。

★ 建立廣告活動(dòng)

登錄到您的Google Ads賬號(hào)并選擇新廣告系列。

a: 根據(jù)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)選擇廣告系列目標(biāo)：

★ 營(yíng)業(yè)額

★ 潛在客戶

★ 網(wǎng)站流量

★ 產(chǎn)品和品牌考慮

★ 品牌知名度和影響力

★ 或者：在沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列

b: 選擇您的廣告系列類型。其中包括所有形式的Google廣告（包括搜索結(jié)果，文字，購(gòu)物），因此請(qǐng)確保選擇視頻，或者在某些情況下選擇發(fā)現(xiàn)廣告廣告系列，便于給YouTube上面的觀眾展示視頻。

Ueeshop小貼士：展示廣告也可以在Youtube上面展示的，但是它們不是視頻，只是文本和縮略圖，他們還可以在Google的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示出來(lái)。

c:由于 最有可能是使用視頻，因此需要選擇視頻廣告系列的子類型：

d:千萬(wàn)不要忘記廣告系列出名，以便將來(lái)輕松定為，管理和優(yōu)化它。

★ 定義您的廣告系列參數(shù)

a：選擇您的出價(jià)策略（在大多數(shù)情況下，您的廣告系列將決定這一點(diǎn)：你優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊量還是展示次數(shù)？）

b: 按天或你愿意在廣告系類里面話費(fèi)的總金額輸入預(yù)算。同時(shí)輸入廣告投放的日期。

c：選擇廣告的展示位置：

★ 僅發(fā)現(xiàn)（即YouTube搜索結(jié)果）；

★ YouTube的所有內(nèi)容（即搜索結(jié)果以及頻道頁(yè)面/視頻和YouTube主頁(yè)）

★YouTube展示廣告網(wǎng)絡(luò)（即非YouTube聯(lián)盟網(wǎng)站等）

d:選擇對(duì)應(yīng)適合聽(tīng)眾的語(yǔ)言和位置。可以選擇在全球范圍內(nèi)展示廣告，或按國(guó)家/地區(qū)定為。一些賣家錯(cuò)誤認(rèn)為YouTube的流量主要來(lái)自于美國(guó)，但美國(guó)流量?jī)H僅只占Youtube總流量的15%左右，所以考慮面可以更周全一些。

e:選擇您的品牌安全準(zhǔn)則有多“敏感”。敏感度更高的品牌會(huì)在較小的視頻流量池中投放廣告，這可能會(huì)提高您支付的價(jià)格。

★ 指定目標(biāo)對(duì)象

如果你還沒(méi)有創(chuàng)建買家角色，請(qǐng)花一些時(shí)間，對(duì)你的受眾了解多一些，對(duì)你的投資回報(bào)率就越高。

★ 人口特性：涵蓋年齡、性別、父母身份和家庭收入。但是YouTube還提供了更加詳細(xì)的生命周期數(shù)據(jù)：例如，您可以定為一些新的業(yè)主、大學(xué)生、新父母。

★ 興趣：使用主題和關(guān)鍵字根據(jù)用戶的過(guò)去的一些行為，例如搜索主題等，來(lái)定位他們。這樣YouTube可以幫助您更好的找到這些人群。又或者在這些人群下一次購(gòu)買電子產(chǎn)品。

Ueeshop小貼士：對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容是否符合跟用戶利益相關(guān)往往要比具有名人的重要性要高3倍，而與看起來(lái)制作昂貴的視頻相比，其重要性要高不少。

再營(yíng)銷：定位已經(jīng)與您的其他視頻廣告，或者和你你的網(wǎng)站有過(guò)互動(dòng)的受眾，發(fā)起再營(yíng)銷的廣告。

★ 將廣告系列設(shè)置為有效

a：輸入廣告的鏈接，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告系列按鈕以設(shè)置廣告系列的投放。

Ueeshop小貼士：如果你想要開(kāi)始嘗試廣告序列廣告系列，在這里你可以上傳多種類型的廣告，這些廣告之間能夠相互支持，并且按照適合的順序展示給受眾看。

三. YouTube廣告規(guī)格

YouTube上的可跳過(guò)和不可跳過(guò)的插播視頻廣告必須首先用常規(guī)的YouTube視頻上傳。所以在大多數(shù)情況下，視頻廣告的技術(shù)規(guī)格（文件大小、廣告尺寸、廣告圖像大小等）將和其他的YouTube視頻相同。先上傳到自己賬號(hào)的頻道里面，然后就可以開(kāi)始設(shè)為廣告。

發(fā)現(xiàn)廣告的形式例外，必須符合以下的條件：

★ YouTube廣告規(guī)格（適用于發(fā)現(xiàn)廣告）

l  檔案格式：AVI，ASF，Quicktime，Windows Media，MP4或MPEG

l  視頻編解碼器：H.264，MPEG-2或MPEG-4

l  音頻編解碼器：AAC-LC或MP3

l  寬高比：建議使用16：9或4：3，但YouTube會(huì)根據(jù)寬高比和設(shè)備自動(dòng)調(diào)整文件

l  幀率：30 FPS

l  最大文件大小：Discovery廣告為1 GB

★ YouTube視頻廣告市場(chǎng)指南

★ 最小長(zhǎng)度

可略過(guò)廣告：12秒

★ 最大長(zhǎng)度

可略過(guò)的廣告：3分鐘

YouTube Kids上的可跳過(guò)式廣告：60秒

不可跳過(guò)的廣告：15秒

歐洲、中東、非洲、墨西哥、印度、馬來(lái)西亞和新加坡的不可跳過(guò)廣告：20秒

碰碰廣告：6秒

★ YouTube廣告的最佳做法

YouTube的廣告引擎功能非常強(qiáng)大，可以不斷的進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，但最終，你的廣告成功因素更多取決于人的聯(lián)系方式。這就意味著廣告的創(chuàng)意選擇其實(shí)很重要。以下是有關(guān)在YouTube上投放視頻廣告的最佳提示。

★ 如何引人入勝

在一些廣告類型里面，往往會(huì)用一些特殊的標(biāo)題和內(nèi)容沒(méi)有直接關(guān)系，借此來(lái)吸引用戶長(zhǎng)久瀏覽下去的興趣，例如Vrbo廣告就用了一個(gè)悲痛的開(kāi)具，加上一個(gè)跟內(nèi)容不協(xié)調(diào)的標(biāo)題，使得很多人很難想通為什么兩者會(huì)有關(guān)聯(lián)。

★ 早期建立品牌，且是有意義的品牌

根據(jù)YouTube的說(shuō)法，當(dāng)品牌形象出現(xiàn)在廣告的前五秒和整個(gè)廣告中時(shí)候，渠道知名度最高的廣告效果最好。同時(shí)，面向受眾的廣告（例如，一些還在考慮階段的觀看者）可能希望稍后進(jìn)行品牌推廣，以使觀看者能夠與廣告故事互動(dòng)，并增加觀看時(shí)間。

根據(jù)YouTube的建議，品牌不僅是確保品牌的Logo在前5秒內(nèi)顯示。真正出色的視頻廣告可以通過(guò)幾乎每個(gè)細(xì)節(jié)都可以支撐該角色，語(yǔ)調(diào)和視覺(jué)的方式來(lái)體現(xiàn)的您的品牌。

★ 與故事+情感聯(lián)系

在2018年，在YouTube上也曾經(jīng)看到一個(gè)有趣的視頻，WellFargo在YouTube上面開(kāi)展了一箱品牌知名度的宣傳活動(dòng)，通過(guò)一個(gè)一分鐘的廣告里面，結(jié)合高端服務(wù)商和西方視覺(jué)效果和令人振奮的辦公室里面“做正確的事”的鏡頭，在情感上無(wú)疑是非常有效的。加上一些著名的吉他即興演奏，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些令人激動(dòng)的東西。

重點(diǎn)想告訴大家的是，雖然任何人都可以講一個(gè)故事，但是如果你想要講一個(gè)真正有效的方法，那不妨也可以挑戰(zhàn)一下，講一個(gè)冒險(xiǎn)的故事。

專家提示：如果你有足夠的多的視頻資料來(lái)進(jìn)行多廣告排序，就需要考慮不同的故事敘事方式。

★ 向大家展示下一步改怎么做。

正如前面所說(shuō)的，在YouTube廣告需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，用來(lái)判斷是否取得成功。

如果你的廣告系列目標(biāo)是渠道較少的操作（例如點(diǎn)擊次數(shù)、銷售、轉(zhuǎn)化戶或者點(diǎn)擊量），就可以考慮將廣告設(shè)置為Trueview行動(dòng)的廣告系列，這將會(huì)為廣告提供更多可以點(diǎn)擊的元素，引導(dǎo)觀眾在廣告播放結(jié)束前點(diǎn)擊。

例如：Monday.com(肯定是我的目標(biāo)受眾)擁有大量的CTA重疊式廣告合作或隨播廣告。

今天小編主要跟大家介紹了多種不同的Youtube廣告渠道類型和注意的事項(xiàng)，希望大家可以選擇更多的推廣引流渠道，幫助網(wǎng)站推廣引流，與此同時(shí)，視頻廣告對(duì)于努力打造品牌的賣家而言，更容易傳達(dá)品牌意義和價(jià)值，讓用戶迅速記住，這也是文字廣告難以取締的作用。