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10月18日，第11屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮舉行。今年一月曾引發(fā)熱議的西瓜視頻“百萬英雄”營銷專場(chǎng)活動(dòng)，憑借創(chuàng)新的營銷互動(dòng)玩法與出色的營銷效果，成功摘得金投賞創(chuàng)新營銷類的金獎(jiǎng)。此外，抖音×必勝客的跨界整合營銷案例、今日頭條×必勝客小龍蝦的跨界合作案例、抖音短視頻與京東好玩節(jié)的IP營銷案例、長安福特×今日頭條的智能營銷案例也都獲得了金投賞的大獎(jiǎng)。籍此，今日頭條一舉斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為今年金投賞的大贏家。

移動(dòng)視頻時(shí)代，互動(dòng)性成為考量創(chuàng)新營銷效果的最重要指標(biāo)之一。今年1月，西瓜視頻在線直播答題節(jié)目《百萬英雄》打造了“廣告狂人專場(chǎng)”，創(chuàng)造了510萬在線參與人數(shù)、28家品牌主同場(chǎng)亮相、超4600萬商業(yè)收入的行業(yè)紀(jì)錄，成為娛樂互動(dòng)營銷的標(biāo)桿案例。

前不久結(jié)束的西瓜PLAY上，西瓜視頻宣布未來進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的方向?qū)⒏⒅?ldquo;原生”、“智能”，從節(jié)目的視聽語言、互動(dòng)性，乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，更多地考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場(chǎng)景。

《頭號(hào)任務(wù)》與《考不好沒關(guān)系？》兩檔移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝，成為西瓜視頻布局長綜藝內(nèi)容率先打出的兩張頭牌。西瓜為每一個(gè)綜藝都配置了專屬的互動(dòng)玩法：在《頭號(hào)任務(wù)》中，主持人將發(fā)布特定任務(wù)，觀眾可在節(jié)目專屬活動(dòng)頁一鍵點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)抖音參與挑戰(zhàn)賽，并邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊。觀眾也有機(jī)會(huì)參與節(jié)目和明星面對(duì)面?！犊疾缓脹]關(guān)系？》也將創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動(dòng)。在這款親子代際觀察答題秀節(jié)目中，用戶可以通過手機(jī)與嘉賓共同挑戰(zhàn)同款難題。

金投賞是亞洲最大規(guī)模的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)之一，獎(jiǎng)項(xiàng)尤其是金獎(jiǎng)的高含金量在行業(yè)一直有口皆碑。2017年的金獎(jiǎng)獲得率一度低至2%以下，而今年金投賞的金獎(jiǎng)依然是一獎(jiǎng)難求，只有在每個(gè)類別領(lǐng)域最有創(chuàng)新價(jià)值、對(duì)未來營銷最具啟迪和指導(dǎo)意義的案例才能獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。今日頭條斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)，尤其是西瓜視頻奪得金獎(jiǎng)，不僅再一次印證了互動(dòng)內(nèi)容的營銷價(jià)值被充分認(rèn)可，而且進(jìn)一步證明了今日頭條在營銷上的實(shí)力。