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CPM與eCPMCPM代表“按千次展示付費”這種廣告形式：廣告主在制定一個廣告計劃時，設置其愿意為千次展示所付出的費用，在廣告實際獲得展示時，為廣告的每次展示付費。
eCPM是用來廣告發布商評估CPM形式廣告收益能力的一項指標。表示實際或者估計的千次廣告展示可以獲得的廣告收入，千次展示的維度可以在網頁上，也可以在廣告位或者單個廣告上。這個概念是在廣告發布商側的。前者是廣告形式，后者是數據指標，并不是直接對等的概念。
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