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打開建立好的賬戶，思路構建分享如下：

賬戶計劃解讀

每日預算

當你準備投放任何新興行業時，請設置一個可控預算，避免賬戶一下消費到頂，其次500預算也可以作為一個衡量值，帶來轉化會有幾個？

推廣時段

可根據客服上下班作息時間設置，也可全時段推廣，一定要做好各時段的轉化數據。

推廣地區

推廣需求如果是針對全國性的，可設置全國推廣，屏蔽港澳臺，后期隨時做好觀察全國各地區的消費數據。

設備類型

設置移動端優先時，PC端系數最低可設置為0，即可以只推廣移動端，不推PC端；設置PC端優先時，移動端系數最低僅能設置為0.1，即你無法只推PC端。這個大家要注意下。 

賬戶單元解讀

推廣單元名稱

我大致將推廣單元分類成12個不同屬性的推廣單元；意向強的是價格、哪里賣這兩個單元，那么這兩類單元組的關鍵詞出價可以適當提高些，其中四個熱搜詞單元單獨列出來，里面我只對應一兩個關鍵詞，因為這四個單元后期會占據賬戶大部分消費。

分類依據：在任何一個行業，首先這個行業產品的名稱詞，例如“桃膠”這個詞檢索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框的幾個檢索詞流量也緊跟其后，可以將這幾個檢索量較大的關鍵詞單獨分配單元，在后期觀察數據走向可更直觀展示出來；以及對撰寫優化創意更有針對性。

另外大家要注意一點，單元內的關鍵詞最好長短差不多，否則創意撰寫時，通配符關鍵詞長度太長，無法放產品信息；或者你放短詞進通配符，則長詞匹配到時，會導致創意截斷。

關鍵詞解讀

出價

前期關鍵詞出價在什么階段合適，關鍵詞最低出價是不低于0.3元，如果你在搜索引擎上搜競價同行有5家以內，你可以出價1元以內，5家同行以上一般出價1元以上，也可以自己衡量一個出價，因為各行業不同，賬戶上線后關鍵詞所產生的數據指標展現、點擊、點擊率再次調整。

注意上線后一定要重點關注高展現、高點擊、高消費的詞數據走向。

匹配模式

精確----------（匹配的搜索詞完全一致）

短語-精確包含-----（匹配的搜索詞極度相關）

短語-同義包含-----（匹配的搜索詞高度相關）

短語-核心包含-----（匹配的搜索詞相近相關）

廣泛-------------（匹配的搜索詞一切相關）

當你深刻理解匹配模式的含義與觸發原理，那么在后期關鍵詞所產生的數據指標；展現量xx、點擊量xx、點擊率多少，點擊均價多少，你就會知道怎么去控制調整每個關鍵詞的流量大小。

關于展現量/點擊量等這些數據指標如何去深入理解；可參考筆者之前寫的這篇文章：關鍵詞數據指標分析的核心秘密

匹配模式前期選擇適中的最好，短語-同義包含，如果是熱搜詞，這類詞本身搜索流量就大，不想讓它匹配到亂七八糟的詞，那么可以設置為短語-精確包含，其次關鍵詞字數較長的，俗稱“長尾詞”，可以設置為-短語-核心包含。

創意解讀

創意撰寫

創意描述一定要精、簡、明、確，有刺激客戶點擊欲望的需求，前期我們可以在搜索引擎收集同行優質的創意，在進行一個整合優化。

其二；一定要將推廣網站的內容融入到創意中來，關鍵詞-創意-鏈接頁面，三者做到關聯一致，關于創意如何深入撰寫，可參考之前的分享文章：創意撰寫的核心秘密 

【結語】

搜索競價的核心含金量在于關鍵詞的優化調整，關于怎么去優化調整，敬請持續關注后期文章！ 

你對競價推廣的認識理解以及思考有多深？決定著你是否真正把握住競價推廣這門技術。就像你想知道的，筆者除了會做競價推廣，對別的行業也沒興趣，也許就是為這sem競價行業而生存的。