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截至目前，微博話題#這就是街舞#閱讀量達到254.7億，全網(wǎng)累計熱搜235個（截止第八期），微博全站視頻播放量達31億，多次橫掃微博話題總榜TOP1，綜藝榜TOP1。同時，抖音相關挑戰(zhàn)下的播放量增長43億，UC大魚號創(chuàng)作者精品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出超過4w篇，并霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風云榜各大榜單榜首。

隨著用戶對內(nèi)容品質(zhì)的需求提升，廣告市場競爭的不斷加大，如何更有效地幫助贊助品牌實現(xiàn)最優(yōu)的植入效果，也成為綜藝節(jié)目提升商業(yè)潛力的一大課題。這里，我們就從清揚沐浴露在《這就是街舞2》中的植入形式，窺探品牌在網(wǎng)綜中如何實現(xiàn)最大限度曝光，深度鏈接品牌與用戶。

清揚沐浴露與《這就是街舞2》的合作方式，可以分為常規(guī)植入＋創(chuàng)意合作兩部分。

對于這樣一檔收割龐大流量池的網(wǎng)綜，常規(guī)的道具、口播、口播壓屏條等植入形式，已經(jīng)足以為品牌贏得極大的關注度和曝光率。所以，我們可以看到，無論是節(jié)目的中插環(huán)節(jié)、表演精彩瞬間、結尾鳴謝等位置，都可以看到清揚沐浴露的LOGO、產(chǎn)品和廣告語的露出。

除此之外，《這就是街舞2》還根據(jù)節(jié)目特點，為品牌定制了“專屬曝光時間”。通過“節(jié)目搭臺，品牌唱戲，人氣選手帶貨”的聯(lián)動形式，實現(xiàn)了品牌和節(jié)目的深度內(nèi)容合作。

清揚沐浴露邀請了《這就是街舞2》的三位人氣選手穆童、孫吾空、陳健嚴，拍攝了一支又酷又炸的創(chuàng)意中插廣告。

中插廣告將街舞與清揚沐浴露巧妙的結合，既傳達了男士沐浴露的訴求點，又無縫融進了節(jié)目本身，弱化了廣告屬性。從節(jié)目“這廣告酷炸了”“看廣告都不舍得跳”“廣告都好好看”等各種好評彈幕中可以看出，廣告已經(jīng)無形中占領了觀眾的心智，贏得了相當不錯的傳播效果。

通過復盤清揚沐浴露的贊助玩法可以發(fā)現(xiàn)，《這就是街舞2》最大限度地挖掘了品牌的傳播效能，在各種創(chuàng)意玩法中，將大批街舞粉絲、隊長粉絲、隊員粉絲無形中轉化成了品牌粉絲。不僅幫助品牌最大限度地觸達觀眾，拉近了品牌和用戶的情感連接，更賦予了品牌潮酷的形象，從而進一步收割年輕市場，贏得年輕消費群的喜愛。

賦能品牌營銷

視頻平臺的無限合作可能

通過在《這就是街舞2》中收割流量與口碑的雙贏，清揚沐浴露并不是唯一一個。事實上，頂著第一季綜藝爆款的光環(huán)，《這就是街舞2》得到了超過30個國內(nèi)外一線品牌的青睞，刷新優(yōu)酷綜藝品牌合作紀錄，同時，節(jié)目通過阿里魚衍生品獨家授權的品牌數(shù)量也創(chuàng)新高，是名副其實的“優(yōu)酷綜藝吸金風向標”。

超強的商業(yè)價值，取決于《這就是街舞2》IP產(chǎn)業(yè)化的巨大潛能。據(jù)了解，除了綜藝節(jié)目本身，《這就是街舞》后續(xù)會有大師課、培訓課，甚至舉辦全國青少年街舞比賽的大動作。而背靠電商平臺甚至整個阿里系的優(yōu)酷，顯然具有將綜藝節(jié)目做成IP產(chǎn)業(yè)的buff。

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的編織，資源生態(tài)的聯(lián)動，在幫助品牌實現(xiàn)定制周邊衍生和消費轉化方面，優(yōu)酷更具優(yōu)勢，不僅幫助品牌在用戶中“種草”，更可以通過站內(nèi)鏈接，為“拔草”提供諸多便利。

7月21日，《這就是街舞2》總決賽在上海旗忠森林網(wǎng)球中心錄制完成，成為國內(nèi)首檔在萬人體育館舉辦決賽的網(wǎng)絡綜藝。從錄制現(xiàn)場到演出現(xiàn)場，從場內(nèi)節(jié)目植入到場外品牌體驗式展臺，此次節(jié)目錄制活動化成為了阿里大文娛IP內(nèi)容線上線下娛樂營銷一體化的標志性起點。

最后要說的是，《這就是街舞2》只是優(yōu)酷在今年暑期戰(zhàn)役中打出的第一槍，好評如潮的獨播劇《長安十二時辰》，備受期待的自制綜藝《一起樂隊吧》，都是優(yōu)酷“爆款內(nèi)容”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的實力見證。在諸多爆款內(nèi)容的加持下，相信優(yōu)酷會賦能品牌無限的營銷可能。