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橫過來，沉浸近日，為提升橫版視頻觀看的用戶體驗，西瓜視頻上線了橫屏沉浸流功能，即在橫版全屏觀看狀態下，可通過上下滑動屏幕切換視頻內容。配合橫屏沉浸流功能的上線，平臺同步上線了橫屏沉浸流品牌廣告資源。

內容與商業，“注意力”和“排異性”的困境

早在圖文資訊時代，原生于內容信息流的廣告形態就將營銷帶入了“注意力經濟”的新賽道。而這一模式被西瓜視頻應用于短視頻生態，將信息流視頻廣告演化成為LighTVC和Native V這兩種形態。其中，LighTVC的核心形式是快速、精準、敏捷，可以在前幾秒就把廣告主的賣點打出去，更好地在信息流里傳達品牌主張。而時長可達90s的Native V則更加強調原生，更符合西瓜視頻的產品特點和內容場景，適于傳遞品牌理念，贏取用戶的高度認同。

目前，西瓜視頻已有一鏡到底、開屏、信息流廣告、視頻后貼片、固定位等主打覆蓋廣度的產品；基于頻道的焦點圖、頻道Banner和頻道icon等主攻興趣圈層曝光的產品；以及任意門、魔法卡等結合創意去和用戶做深度溝通的產品。其中，強碎片化、高沉浸感的短視頻信息流廣告業已成為廣告主的重要選擇。而如何平衡用戶體驗和企業收益，仍是懸在平臺頭頂的 “達摩克利斯之劍”。

究其原因，是在如今信息爆炸，萬物皆媒的時代，用戶全天候都被海量的資訊信息包圍，注意力被無限切割。由于邊際效應的影響，廣告價值呈現遞減趨勢，同時用戶對品牌廣告的抵觸心理也變得越來越強。當現有的創意形式和技術形態并不能保證用戶消化等量的品牌內容，同時我們更陷入一種全新的營銷困境——是應該加大馬力，吸引用戶的注意？還是保持克制，在不打擾用戶的同時，將流量和營銷價值拱手讓人？

想必這都不是廣告主樂于見到的。營銷需要進化，廣告需要更加有價值。

那有沒有可能通過優化信息流廣告的曝光機制，讓平臺內容和品牌價值“無縫銜接”，最大化降低用戶對廣告內容的“排異反應”？這樣，從改造用戶的播放體驗層面，可以說找到了一條釋放視頻媒體營銷價值的“捷徑”。

原生廣告的“全幅”時代，讓廣告“橫著走”

橫屏沉浸流，是一次橫屏短視頻內容消費場景的升級，也是一次對優質內容專屬展示場景的回歸。

從視覺傳達來看，橫屏視頻能夠表現的內容更多，細節更豐富。左右延展的“邊界”，更利于喚醒用戶對優質內容的肌肉記憶（類比影院、劇院），讓用戶能夠自動地收攏注意力，調整到“沉浸式”狀態。而西瓜視頻的內容以PUGC視頻為主，天然地適配于這樣沉浸式體驗。橫屏和沉浸流之間，可謂是天造地設，順理成章。而原生于橫屏信息流的沉浸流廣告，更是以此對用戶注意力的“定點爆破”。

能夠全屏播放的視頻廣告，時長不限，可充分展示產品信息，且極具視覺沖擊力。

廣告展示緊隨滑屏行為，自動有聲播放（不受網絡環境限制），打造極致原生體驗，傳遞無干擾。視頻也可通過自動連播的方式與短視頻內容無縫銜接，解放雙手，讓品牌信息更完整觸達。

立足于巨量引擎的推薦機制靈活投放，精準定位用戶的內容偏好，更容易幫助廣告主找到合適的TA，實現“相見歡”的營銷轉化。

此外，橫屏沉浸流支持按照廣告投放周期設置1~N次頻控，減少過度曝光對用戶的干擾。最大限度地保證品牌信息的精準傳達和轉化。