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小扎的Facebook在成立13周年之際宣布：將發(fā)起成立以來(lái)面向廣告主的規(guī)模的推廣活動(dòng)，其主角是移動(dòng)視頻廣告。由Facebook全球營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜，希望“讓更多廣告主了解移動(dòng)視頻，用移動(dòng)視頻幫助廣告主開(kāi)拓巨大的潛力市場(chǎng)”。

Facebook視頻廣告示意圖

這與國(guó)內(nèi)短視頻第一平臺(tái)——今日頭條——一直在做的事情不謀而合，頗有“英雄所見(jiàn)略同”之意。

讓廣告成為一條有用的資訊，是今日頭條一直以來(lái)的信條。今日頭條認(rèn)為，造成打擾、讓人無(wú)感的廣告將越來(lái)越不受歡迎，在信息個(gè)性分發(fā)的時(shí)代，能打動(dòng)人、讓人記住的廣告，一定是通過(guò)好的內(nèi)容滿足當(dāng)下所需，或在某個(gè)點(diǎn)上戳中用戶，產(chǎn)生情感共鳴。當(dāng)下，良好的網(wǎng)絡(luò)保障、用戶的閱讀習(xí)慣、實(shí)際的使用數(shù)據(jù)都表明：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷是未來(lái)的趨勢(shì)，而短視頻是極佳的內(nèi)容承載方式，前途無(wú)限。

Facebook和今日頭條，這兩家有著相似技術(shù)基因的全球性互聯(lián)網(wǎng)公司，在移動(dòng)視頻廣告上達(dá)成了穿越時(shí)空的精神契合。

有今日頭條，人人都可以對(duì)短視頻營(yíng)銷說(shuō)愛(ài)

在短視頻精品化的趨勢(shì)下，國(guó)際大品牌廣告主制作一只廣告片花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元是常態(tài)。但對(duì)大多數(shù)廣告主而言，巨額的花費(fèi)不太現(xiàn)實(shí)。想對(duì)短視頻營(yíng)銷說(shuō)愛(ài)，好像有點(diǎn)難？

今日頭條為短視頻營(yíng)銷提供一站式服務(wù)，打造從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)、到消費(fèi)的全服務(wù)鏈條，大大降低行業(yè)門(mén)檻：

 內(nèi)容生產(chǎn)：免費(fèi)視頻制作工具，一鍵生成視頻廣告

今日頭條推出了一款傻瓜式的視頻制作工具APP，面向所有廣告主免費(fèi)開(kāi)放。內(nèi)置數(shù)百套視頻模板（數(shù)量仍在不斷增加中），廣告主只需選擇圖片或視頻，即可一鍵生成視頻創(chuàng)意，在APP里制作完成的視頻會(huì)自動(dòng)上傳至廣告后臺(tái)，可以直接用于投放。

視頻制作工具示意圖

 分發(fā)與消費(fèi)：扶持頭條號(hào)大V，幫你制作，幫你投放

44萬(wàn)+頭條號(hào)，每天產(chǎn)生22.5億+次閱讀（數(shù)據(jù)截止到12月底），頭條號(hào)是今日頭條擁有的海量?jī)?yōu)質(zhì)資源庫(kù)。在各個(gè)行業(yè)都有極受用戶喜愛(ài)的頭條號(hào)大V，如果你需要，今日頭條可以牽線搭橋，讓大V幫你制作用戶愛(ài)看的視頻。你的視頻也可以插入頭條號(hào)文章，通過(guò)今日頭條的推薦引擎，將符合用戶興趣和需求的內(nèi)容從海量信息中篩選出來(lái)，主動(dòng)推薦給數(shù)億用戶，讓你的內(nèi)容被更多更精準(zhǔn)的用戶看到，促進(jìn)短視頻內(nèi)容的分發(fā)與消費(fèi)。

內(nèi)容借勢(shì)：全面布局，短視頻IP合作+自建IP發(fā)力

在強(qiáng)勢(shì)IP合作上，今日頭條也頻頻出手。今年3月初，今日頭條拿下中超史上首個(gè)短視頻合作版權(quán)，將體育賽事精彩片段用短視頻的形式進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)；與黃渤旗下創(chuàng)新網(wǎng)劇“黃逗菌”的合作、在音樂(lè)領(lǐng)域與音樂(lè)節(jié)合作，不斷拓寬內(nèi)容合作領(lǐng)地；其自創(chuàng)的短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”也正如火如荼進(jìn)行中，在內(nèi)容方面大有可期。