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如今，很多家庭已經不看有線電視，轉而收看在線網絡視頻。根據市場研究機構 eMarketer的最新數據，2017年預計全球超過62%的網民將收看網絡視頻，比2016年增長8.2%。

在觀看網絡視頻時，網民同時也觀看到了大量的網絡視頻廣告。在國內，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻作為頭部廠商已經形成明顯的領先地位，2017年分別背靠BAT的網絡視頻三巨頭在網絡視頻用戶、內容的搶奪上激烈競爭。

網絡視頻廣告常見的4種形式

網絡視頻兼具電視媒體與互聯網媒體的特性，廣告形態上十分多樣化。這里主要說4中常見的形式

以愛奇藝為例，網絡視頻廣告的投放方式包括，貼片廣告（PC和移動端）、懸浮式廣告、植入式廣告、信息流廣告。

1.網絡視頻廣告：貼片廣告

提起視頻廣告，人們的第一反應是貼片廣告，這也是國內各平臺比較常用的一種廣告形式，在觀看視頻之前，有5秒到60秒不等，購買平臺會員可以免廣告，或者縮短觀看廣告的時間。有時候廣告出現在節目中間，或節目播放完畢后。

2.網絡視頻廣告：懸浮式廣告

短時間出現在視頻頂端或底部的文字或圖像廣告，類似于常見的電視字幕廣告。以愛奇藝為例，在PC端、移動端，位于視頻播放框內中底部的一種動圖廣告形式，支持圖片+文字組合。比如電視劇《三生三世十里桃花》中美柚的廣告等。

3.網絡視頻廣告：信息流廣告

這種廣告一般出現在在PC端、移動端的視頻列表頁。有大圖、組圖等不同形式。

4.網絡視頻廣告：植入式廣告

各大平臺自制網劇、綜藝節目、各直播平臺網紅直播時，都多多少少會提到或者使用到很多產品的名稱或實物。這里面就有很多是植入式廣告。但植入式廣告需要跟內容緊密結合，廣告費用、制作成本、制作的專業程度也要求比較高，一般是比較大的品牌會考慮的廣告形式。

用戶點擊廣告，通常可以跳轉至推廣落地頁、App下載頁。也有些定制廣告提供了互動元素，如解壓代碼或證券播報機，或者玩一段小游戲。

網絡視頻廣告計費方式

通常計費按CPM或CPC計算，刊例價格主要受廣告投放地區和時長，代理商等級影響。

哪些行業適合做網絡視頻廣告？

目前，網絡視頻廣告已越來越被廣告主所喜愛，各大平臺也有豐富的產品形式選擇，國內有愛奇藝、優酷土豆、快手等，國外有Youtube、Yahoo雅虎原生影音廣告等。推廣游戲App、服飾、美妝、旅游、婚紗攝影等以年輕人為目標用戶的產品都可以嘗試。