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在互聯網的沖擊下，傳統廣告的轉化率以及回報率都在逐漸降低。聯想、海爾等多家大品牌紛紛宣布不再投雜志硬廣。互聯網及移動互聯網占中國廣告市場總收入的份額由 2013年的30.30%上升到 2016 年的 49%，且增長空間還在擴大，互聯網已經超越電視成為第一大廣告媒體。

88.9%網民使用手機上網，這么多人天天在網上看新聞、刷熱點、秀生活，與來自四面八方的人一起互動。可見，移動互聯網已經變成了我們日常生活非常重要的一部分，承載著娛樂、消費、商務和辦公等活動功能，我們很難割舍。

1、成本可控

互聯網數據管理平臺精準高效，保障數據安全。減少中間環節，信息傳遞及執行效率高，從而減少廣告預算。有一個真實的案例，汽車行業品牌主在傳統媒體廣告上的獲客成本為1500元。而騰訊智匯推平臺通過大數據精準定位到有購車欲望的用戶成本僅為45元。互聯網廣告成本優勢顯而易見。

2、互動傳播

互聯網廣告基本包含文字、圖片、鏈接等多種廣告形式。只要受眾對某樣產品感興趣，僅需點擊就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

3、投放精準

用戶畫像可以理解成是海量數據的標簽，根據用戶的目標、行為和觀點的差異，將他們區分為不同的類型。然后每種類型中抽取出典型特征，賦予名字、照片、一些人口統計學要素、場景等描述，形成了一個人物原型。用戶畫像是尋找目標客戶的基礎，幫助廣告主找到對的人。