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新浪扶翼是新浪推出的一款依托大數據分析為基礎的智能廣告系統，與傳統的網頁廣告不同，新浪扶翼一種精準投放的廣告，其廣告的展現機制我們可以用一張圖來說明：

當用戶訪問新浪網頁面時，廣告位就會向廣告系統發出請求；廣告系統接收到廣告位發來的請求后，就開始“識別用戶ID，獲取用戶屬性”；根據用戶屬性，系統為其尋找符合條件的廣告；根據競價展現的機制，投放出價最高的廣告；然后對投放的廣告進行數據跟蹤，廣告展現次數，點擊次數等等數據將會系統記錄下來；根據記錄下來的數據，再次對用戶進行標簽化分析，以便進行二次廣告投放。

說明一下，用戶的屬性標簽的來源有兩個，一個是用戶注冊了新浪的賬號，那么新浪系統可以很好的追蹤用戶在新浪網瀏覽的內容，分析其感興趣的內容，將其進行數據化存儲；第二種就是基于cookie信息了，用戶在訪問新浪網時，其訪問數據會以cookies的形式存儲下來，新浪系統將根據cookie信息判斷用戶感興趣的內容。

從新浪扶翼這一套展現機制上來看，新浪扶翼的廣告展現是基于用戶數據分析，與廣告進行匹配的一種展現機制，通過這種方式對廣告進行展現，可以大幅提升廣告投放的精準性，提升廣告的效果，為廣告主節省廣告成本，同時提高廣告的轉化效果。