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SEM數據分析有很多維度，本文以最常見的關鍵詞維度切入，完整演示關鍵詞成本表的制作過程，步驟主要分為四步：下載數據報表、匯總并整理數據、識別來源關鍵詞、關聯消費與轉化計算成本。

1、下載數據報表

制作關鍵詞成本表之前，我們先需要將三張數據表下載好，分別是關鍵詞報告、關鍵詞結構表、咨詢數據表。關鍵詞報告，在百度推廣后臺數據報表里下載；關鍵詞結構，在客戶端后臺導出關鍵詞excel；咨詢數據表，在客服軟件后臺直接下載。

2、匯總并整理數據

為了后續處理報表方便，先將三張表匯總到一個文件，并做好相應的命名。

（1）接下來逐個表格進行整理，先將關鍵詞報告，進行數據透視，整理展現、點擊、消費數據。

（2）再將結構表進行整理，將訪問URL和移動訪問URL剪切到最前面的A/B列，以便于稍后進行Vlookup，從左向右進行查詢調用。

（3）然后對咨詢表進行篩選，將訪客名稱包含S（代表SEM來源的線索量）、著陸頁面包含bdtg的量（代表百度推廣來源）篩選出來，并按訪客名稱和ip地址刪除重復項。

3、識別來源關鍵詞

去重后的百度S量表，將帶有標記的著陸頁面URL，用Vlookup公式到結構表進行識別，訪問URL和移動訪問URL查詢兩次，如果依然查詢不到，就顯示為"--"的效果。

4、關聯消費與轉化計算成本

用Countif公式跨表格，到百度S量的來源關鍵詞D列進行查詢，將關鍵詞的轉化量關聯過來，最后消費除以轉化，計算出成本。

到這里，我們就順利地通過四個步驟，完成了關鍵詞成本表的制作，后續優化只需將成本低的詞適當加大投入，成本高的詞適當減少投入，快去試試看吧。