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當你碰壁時，你可以通過3種方法來擴展你的SEM工作

在某些時候，每個AdWords從業人員都會發生這種情況。我們啟動我們的廣告系列，打出精確匹配和廣泛匹配，查詢挖掘，擴展工作，測試不同的舉措，運行測試版，等等 -然后我們碰了壁。

我們下一步做什么?我們如何繼續推進和擴大付費搜索帳戶以利用意圖?

以下是一些突破SEM壁壘并以有效而高效的方式拓展您的帳戶的策略。

使用動態搜索廣告進行查詢挖掘

這是一個很明顯的例子，但是很多人忘記或傾向于不使用DSA，因為他們害怕他們流氓，吃飯而不用表演。首先，什么是DSA?

DSA是Google中的廣告系列類型，可讓Google抓取您的網站，將廣告實時匹配給購物者，并將其引導到與其查詢最相關的目標網頁。(我在之前的文章“在第四季度使用動態搜索廣告利用大量和長尾詞”中詳細介紹了DSA和各種目標類型。)

基本上，我建議使用DSA的目標不是將該廣告系列作為卷驅動程序，而是將其用于查詢挖掘。投放時廣泛撒網，查看匹配和執行的內容，然后研究其他廣告系列中的關鍵字，您可以更好地控制優化，廣告文案和效果。

使用RLSA來擴展關鍵字選項

如您所知，RLSA利用您的再營銷受眾群體搜索廣告。關于RLSA的好處是訪問過您的網站的用戶已經熟悉了您，您的品牌以及您的整體產品。

考慮到這一點，您可以創建一個活動，利用更廣泛的上層渠道方面，您通常認為有風險或不期望轉化。

此外，您甚至可以包含您認為有些相關性的術語，但可能由于表現不佳已被測試并暫停。鑒于觀眾對您的品牌已經熟悉，對RLSA觀眾的分層使得相同的關鍵字風險更低，目標是回到他們面前，說服他們回到您的網站并進行轉化。

關于在開始測試和擴展時如何采取這種策略更具戰略意義的幾個附加提示：

•根據與您的網站的互動情況，分類不同的受眾群體類型，以了解每個用戶的表現(例如調查者，高意圖，添加到購物車等)。通過對RLSA中的這些受眾和分層進行細分，您可以更積極地為表現良好的細分出價。

•如果您的網站流量大幅增加，而且受眾群體列表數量相當可觀，您可能希望在每個細分受眾群中創建單獨的廣泛RLSA廣告系列。這樣，您可以自定義每個細分受眾群的廣告，以及自定義要發送給他們的LP頁面，當然您也可以更好地控制預算，因此您可以將更多的美元投資到表現最佳的細分市場。

將標記分析與廣泛匹配擴展配對

我們都熟悉進行關鍵字擴展，無論是涉及查詢搜索查詢報表，來查找轉化條件還是利用競爭對手的關鍵字工具。但是，重要的是退后一步，在高級別上查看您的帳戶。什么是核心標記，不僅僅是推動量，而且表現?

如果您不熟悉標記，那么標記的說明：標記基本上是源于不同的關鍵字(實際上，您將關鍵字分解成其單個單詞)。

例如，“攝影電子商務網站”包含標記：攝影，電子商務，網站。

在您的關鍵字中下載最近3-6個月的效果數據。將關鍵字分解為各種標記，并匯總每個標記的數據。(您需要查看展示次數，點擊次數，轉化次數，每次轉化費用或收入/投資回報率。)

一旦您確定了表現最佳的標記，您就可以建立長尾關鍵字，并以廣泛的匹配出價。

注意：使用廣泛匹配很重要，因為長尾關鍵字的數量已經相當有限。

標記分析的一個好處是它也有助于提高效率; 如果您注意到出血或表現不佳的標記，請將其添加到您的否定關鍵字列表中，并騰出預算更好地用在別處。

這三個策略應該可以幫助您超越SEM的壁壘 - 但是您不一定需要等待表現進入停滯期才能使用它們。祝你好運!