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點擊報告與網絡日志有差異可能基于以下原因：

1) Google 依靠自己服務器的 Web 日志為報告提供最精確的網站點擊量數據。

2) 由于客戶的廣告登載在 Google 的結果頁上，因此Google 能夠檢測并記錄對谷歌推廣的所有類型的點擊。

3) 如果客戶想獲得比客戶當前的 Web 跟蹤系統更為準確的報告，則應該采用自己的服務器提供的 Web 日志。因為許多用戶發現，要針對我們提供的報告來對比統計信息，他們自己的服務器提供的 Web 日志更為可靠。

4) 此外，Google 的報告技術能夠記錄其他 Web 跟蹤程序可能漏掉的點擊量。某些跟蹤程序可能無法記錄目標站點宕機時的點擊量，或者它們本身具有一定的局限性，無法檢測某些類型或某些來源的點擊量。

以下因素可以調節客戶所見到的差異：

1) Google 聯網：Google 投放廣告的搜索網站和內容網站不斷增多。

2) 時間差異：不同跟蹤程序之間的時間差異可能會影響點擊量估算。請確保比較的是相同時間段的點擊量。我們的所有報告均采用美國太平洋時區標準時間。

IP 選擇：客戶的系統可能過濾掉了來自客戶的 IP 地址的訪問量;但是 AdWords 不會濾掉。