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用戶是我們做產品的根源，而用戶的消費觀、對于產品的選擇等等，都是我們所不可忽略的因素。對此，在第三屆中國品牌營銷峰會上，藍莓會攜手CTR、艾瑞咨詢、清博大數據國內三大頂尖研究機構及一點資訊、分眾傳媒、商界，三大不同形態的媒體集團共同發布《2018新消費崛起趨勢白皮書》。

所以，就讓我們來看下，消費者對于未來的發展方向，同時，也希望能給我們在廣告投放中帶來另一種思考維度。

新消費三大崛起

中產崛起、個體崛起、場景崛起。

歷經近40年的發展，中國經濟進入了新消費崛起階段。未來五年，上層中產及富裕家庭的消費將占城鎮私人消費的55%，并貢獻81%的消費增量。與過去的集體主義思想不同，新時代人們自我個性得到解放，則是個性化需求的崛起。

另一方面，消費者可在任意時間購物，并愿意花錢買時間，來解脫自己，投身于自己的業余愛好和其他熱愛的活動。因此，傳統商業模式的品牌、營銷、渠道、設計、研發、市場、公關、銷售和連接方式正被場景重新塑造。

新品類三大趨勢

小眾化、生態化、共享化。

未來，用戶的消費行為將更加理性，且重視格調，敢于創新、換新和超前消費。以江小白為例，從1.0個性化語錄瓶到2.0表達瓶，火爆拉開“江小白”現象，利用互聯網顛覆了整個傳統的白酒行業。短短5年銷售額突破十億 。

隨著消費者健康意識的提高，護理方面的需求將全方位打開。在居家生活中，消費者享受家庭生活時不僅注重清潔，也開始關注健康、環保。

而依靠發達的線上移動支付技術和線下物流設施，搭乘政府雙創政策和中國風投的快車，共享經濟的“中國模式”也正在成型。

新零售四大風口

融合化、智能化、無人化、個體化。

當人均GDP達到9000美元時，生鮮市場總體需求呈現明顯增長。

在未來三年國內生鮮品類零售（含線上線下）將進入高速增長期。就國內生鮮零售發展現狀而言，伴隨線上線下融合的發展趨勢，以生鮮零售新物種為代表的“門店+餐飲+配送”新型業態將迎來快速發展期。

要真正走向新零售便需要運用人工智能，實現零售的無人化、智能化和信用化。在2017年無人零售商店交易額預計達389.4億元，未來五年無人零售商店將會迎來發展紅利期，2020年預計增長率可達281.3%。

互聯網時代，消費者與生產者的界限會模糊起來，C2B全新模式注定誕生。

以拼多多為例，通過對接騰訊微信10億多的用戶，2年半時間3億用戶，證明了社交電商這種創新商業模式的生命力，成為“最具潛力新零售黑馬”。

新傳播的五大風向

在傳播上，借助互聯網進行連接、激活、分享和表達，互聯網以移動化、社交化、大數據、云服務四大特質全面顛覆并深刻重構了傳播邏輯。

第一，媒體融合化，跨域融合提速，媒體融合更加深入。浙江廣電與新浪達成媒體跨界融合戰略合作，江蘇衛視和網易嚴選跨界T2O模式，電視媒體往上下游延伸，行業與產業融合發展大勢所趨。

第二，媒介頭部化，隨著中國移動紅利時代的成熟，用戶由PC端向移動端遷徙的趨勢放緩，中國的移動互聯網領域進入存量市場，與此對應的是買量成本上升，和頭部化趨勢的顯現。

第三，內容專業化，內容消費結構轉變，垂類、實用型、富媒體及深度內容受關注。在需求側，網民個性化內容消費需求凸顯；在產品側，分發方式的進階提升了長尾內容的觸達效率，因此，與網民消費行為上出現的結構性變化相呼應，網民的內容消費結構也在逐步發生轉變。

第四，品牌IP化，伴隨著網民消費理念的理性化，對品質和品牌的重視度不斷提升，對內容消費的目的性也顯著增強。在眾多紛繁信息中，品牌化內容能夠在內容生產方與用戶、新聞資訊平臺與用戶之間建立關聯，幫助用戶提高內容篩選效率，滿足用戶對結構化內容的獲取需求。消費理性化催生品牌化內容，打造內容IP成為重點。

第五，連接場景化，隨著物聯網技術的發展,，媒體數字化，智能化，彼此互聯，產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度，這三大體系互動形成智媒生態。在O2O整合營銷發展的基礎上，媒介邊界被進一步打破，人的需求、物的功能、使用場景、購買時機被有機的整合起來。智媒時代，推動營銷走入場景營銷時代！