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越來(lái)越多有名的品牌主都微信朋友圈打起了廣告，比如寶馬、vivo智能手機(jī)、還有YSL都在微信朋友圈投放過(guò)廣告。而這些廣告主在朋友圈投放的廣告即使不算用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的頻次，光用戶點(diǎn)贊或是評(píng)論的數(shù)量也達(dá)到了上百萬(wàn)次。

那么我們?cè)谶x擇做微信廣告之前，有哪些準(zhǔn)備工作呢？

一、明確推廣目的

投放微信朋友圈廣告，不能陷入“賺吆喝”的誤區(qū)，所以推廣目的可分為品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)比如寶馬和vivo，兩個(gè)品牌都是被大家所熟知的，如果你的品牌不被大眾所接觸，有所了解，那吆喝吆喝還是很有必要的，這樣能給用戶對(duì)品牌有深層次的品牌認(rèn)知。但是從美譽(yù)度的角度來(lái)說(shuō)，就差強(qiáng)人意了，大多數(shù)的人都只是知道寶馬是汽車(chē)，vivo是手機(jī)罷了。

對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們投放的微信朋友圈廣告是信息流廣告，這種廣告是根據(jù)用戶的年齡、性別、愛(ài)好、所在區(qū)域來(lái)精準(zhǔn)匹配的，這種廣告是否能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售呢？

一個(gè)成功的微信朋友圈信息流廣告是能夠?yàn)橛脩籼峁┱嬲枰植挥眠x擇的產(chǎn)品的 !

二、優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”可以給用戶提供信息、社交和娛樂(lè)。

信息：現(xiàn)在是社交媒體化時(shí)代，所以廣告并沒(méi)有消失，我們要做的就是讓我們的廣告可以帶給用戶需要的信息，或者告訴用戶我們能幫他解決什么問(wèn)題？

社交：廣告不僅僅是廣告一個(gè)好的廣告是可以輕松跟用戶產(chǎn)生互動(dòng)的，所以在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，需要給用戶鋪設(shè)好參與點(diǎn)，參與點(diǎn)可以是某些人群很喜歡很感興趣的話題可以是一場(chǎng)游戲。

娛樂(lè)：微信朋友圈更像是一個(gè)閉合且又有鏈接的圈子，所以廣告還需要具有一定的娛樂(lè)性，這樣參與者才能玩的盡興！

三、二次傳播

你看訂閱號(hào)看到很多公眾號(hào)的推送文章，你不一定會(huì)點(diǎn)，但是如果有3個(gè)或以上的朋友將同一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你一定會(huì)點(diǎn)擊并且仔細(xì)觀看，這就是“信息瀑”效應(yīng)。也就是說(shuō)，大多數(shù)人會(huì)認(rèn)同某個(gè)群體形成的恐懼感或是共同期望（無(wú)論這種期望是對(duì)是錯(cuò)），從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實(shí)現(xiàn)，而這種效應(yīng)會(huì)反過(guò)來(lái)繼續(xù)鞏固恐懼/期望的新一輪的傳播。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是大家會(huì)傾向于根據(jù)周?chē)说淖龇▉?lái)進(jìn)行自己的決策。

如果你的朋友在一條廣告下點(diǎn)贊或是評(píng)論，你對(duì)于這條廣告也會(huì)格外的關(guān)注。所以，我在設(shè)計(jì)微信朋友圈廣告創(chuàng)意素材時(shí)，還需要在廣告內(nèi)容上設(shè)計(jì)懸念、連載等，這樣有利于廣告的二次傳播。

四、本地推廣廣告

本地推廣廣告主要適用于線下的實(shí)體店的商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合引流的一種推廣目標(biāo)，廣告主可以根據(jù)自己的服務(wù)能力、用戶標(biāo)簽、地域范圍和選定的投放廣告時(shí)間段來(lái)靈活的設(shè)置廣告預(yù)算。