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今日頭條&西瓜視頻聯合推出熱跑IP《Time Run》 ,引爆跑步泛娛樂人群

發布時間:2018-06-14 08:18:36   發布者: ziyu    文章來源: 今日頭條

跑步是我日常生活的一個支柱,只要跑步,我便感到快樂。”現年69歲的村上春樹已經將跑步堅持了30多年,一雙適合跑步的鞋,一條馬馬虎虎的路,村上春樹在跑步中收獲的,不僅有強健的體魄,還有敏于思考的大腦。

而現今時代的跑步,除了運動本身的意義以外,跑步已經和娛樂變得密不可分,參與形式及其衍生玩法也變得豐富多樣起來,彩色跑、熱波電跑、活尸路跑等等。跑步逐漸變為當下新興的娛樂項目,更多年輕人不再為跑而跑,而是熱衷玩在其中,跑步已經成為一種時尚潮流和多元娛樂方式

1、趣跑IP《Time Run》,讓Run變成Fun

忽然之間,跑步成為了中國當下最流行的運動之一,50%以上的跑友每周跑步頻次為3-4次,據《中國跑者調查報告》顯示,64% 的跑者會在訓練中攜帶手機。手機不僅成為有效的運動設備,同時也是信息碎片化時代下不可分割的產物。移動時代下今日頭條+西瓜視頻基于強大信息分發能力,多場景滿足用戶泛娛樂化視頻內容需求,讓用戶在24小時碎片化時間中更快捷的獲取自身感興趣的內容,充實生活每一刻。

針對娛樂化的“趣跑”需求,今日頭條與西瓜視頻聯合推出熱跑IP《Time Run》 ,全面引爆跑步人群+泛娛樂人群。《Time Run》是國內首個趣味場景NPC熱跑IP,區別于常規跑步項目,《Time Run》以“24小時場景陪伴”為創意核心,強化“TIME”——時刻陪伴用戶生活的產品理念,傾力打造多場景沉浸式互動體驗,開啟一場全民娛樂跑嘉年華。線上線下7大短視頻場景模塊,滿足用戶泛娛樂內容需求真正做到將RUN變成FUN。

2、24小時場景陪伴,你不是一個人在奔跑

據《中國跑者調查報告》顯示,超7成的跑友在跑步的時候是一個人在戰斗。希望被“陪伴”的想法其實一直都在,只是現今時代的碎片化生活方式很難讓跑友們在時間、地點、步調上達成一致,完成共同暢跑的需求。

《Time Run》以“24小時場景陪伴”這一概念為核心,聯合頭部達人領跑及各種趣味環節,打造線上+線下規模化聯動的跑步嘉年華事件。從旅行出游到社交聯誼,從生活居家到日常通勤,不同場景全方位多元觸達。

線上RUN秀,充分提升用戶參與感,利用時下流行的DIY模塊化互動形式,聚焦7大生活主題場景給用戶提供了自我創意互動空間,在用戶自主選擇場景的基礎下,聯動視頻內容資源,生成不同特色的可傳播內容。

線下RUN動,則能夠將線上場景真實還原為線下實體,PGC達人配合趣味設置環節,著重考慮用戶的體驗交互,真人NPC+趣味場景關卡的全新模式,讓用戶深入體會陪伴場景下的RUN動體驗。

3、全矩陣傳播,趣味營銷變簡單

作為今日頭條首個熱跑IP,《Time Run》具備了不可比擬的超量級資源投入。今日頭條+西瓜視頻雙平臺優質資源整合傳播為《Time Run》奠定了巨量流量基礎。配合引入外部資源,覆蓋年輕人聚集的戶外場景,聯合抖音熱點造勢、第三方媒體傳播等重磅資源力薦,一同為《Time Run》構成了全矩陣傳播。

《Time Run》不僅是西瓜視頻專門為用戶打造的娛樂嘉年華活動,同時也為品牌主搭建了溝通橋梁。通過情景定制和任務關卡設置等擴展了多品牌合作空間,以創新形式拉近品牌與用戶之間的距離;線上7大場景互動定制,將品牌內容以最自然的原生方式融入場景,帶給用戶最有趣的交互體驗,促使社交自發傳播;線下由南到北多城市落地開跑,舞臺展現、PGC內容輸出、場景定制等多元植入方式,花樣玩法充分滿足品牌的多維營銷需求。

 

優質新穎的內容與巨型平臺的流量雙保證,已經提前為《Time Run》創造了得天獨厚的優勢,今日頭條與西瓜視頻構造出了一種全新的泛娛樂營銷模式,在平臺、用戶、品牌平臺三方間搭建了橋梁,真正讓跑步做到FUN營銷。真正讓營銷RUN起來,讓全民跑步FUN起來。

一起Run,一起Fun,《TIME RUN》帶你跑贏時間,跑出精彩!



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