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現在很多廣告主比較傾向于在廣點通投放信息流廣告，但是真正投放了之后發現效果并不符合自己的預期，甚至后期花費了很大的精力以及預算都沒有得到想要的廣告投放效果。

出現這種情況是什么原因導致的呢？以下我們一起分析。

一、轉化定位

信息流廣告如果想要憑借廣告的創意展示或者個性的頁面去吸引用戶，這無疑有很大的難度。想要做好信息流廣告，除了廣告創意之外，還需要有明確的廣告投放目的。簡單的來說可以解釋為廣告主想要通過信息流廣告達到什么樣的轉化目的，想要收集客資還是曝光品牌。只有確定了轉化目的，才能制定針對性的廣告推廣策略。

二、物料撰寫

信息流廣告投放的渠道不同，用戶畫像也不同，每個人平臺都有自己特有的用戶畫像，所以廣告主想要在廣點通投放信息流廣告，就需要根據廣點通的用戶畫像來決定創意類型。例如：信息流的物料撰寫要符合用戶思維并且追求原生，在不引起用戶的反感的情況下吸引用戶點擊。信息流廣告必須站在用戶的思維角度來考慮，先進行賣點分析，再進行用戶分析。

三、著陸頁優化

正確的信息流著陸頁優化流程：

首先，明確覆蓋人群；

其次，確定轉化渠道；

然后，引導訪客行為；

最后，設置轉化點。

著陸頁面的廣告也需要符合信息流廣告的特點，原生并且不打擾用戶，比如：彈窗等行為，應該在設置方面考慮到用戶體驗，而不是粗暴的彈出。

廣點通上的廣告投放一般是以信息流廣告形式出現的，因此信息流廣告完善和優化是每個廣告主必須要了解的知識。