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關(guān)鍵字是指用來將您的廣告和用戶搜索的字詞聯(lián)系起來的字詞或詞組，通過為廣告系列選擇優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的關(guān)鍵字，您可以在適當?shù)臅r機覆蓋適當?shù)目蛻簟１疚慕榻B了關(guān)鍵字的工作原理、廣告的展示位置及其費用。

一、工作原理

為了在用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時展示您的廣告，您選擇的關(guān)鍵字需要與用戶搜索的字詞或詞組相匹配。

如果您銷售飛盤，您可以在 AdWords 廣告系列中將“購買飛盤”添加為關(guān)鍵字。當用戶在 Google 搜索中輸入“購買飛盤”時，您的廣告可能就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。此外，您的廣告還可能展示在與極限飛盤運動有關(guān)的網(wǎng)站上。

如果客戶搜索的字詞與您的關(guān)鍵字相匹配，您的廣告可以進入競價，以確定其能否得到展示。詳細了解廣告競價。每個關(guān)鍵字的費用有所不同，具體取決于關(guān)鍵字的質(zhì)量、您在競價中的競爭力等因素。請確保您的關(guān)鍵字和著陸頁都與客戶可能搜索的字詞或者客戶將會訪問的網(wǎng)站內(nèi)容密切相關(guān)。每個關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，可幫助您了解關(guān)鍵字的質(zhì)量。此得分的計算依據(jù)主要是您的預(yù)計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗。一般而言，廣告的質(zhì)量越高，所需的費用就越低，廣告的排名也會更高。了解如何確保您的廣告具有相關(guān)性。

二、如何排除搜索字詞

要避免特定搜索字詞觸發(fā)廣告展示，您還可以添加否定關(guān)鍵字。使用否定關(guān)鍵字有助于降低廣告費用，因為它可以確保您的廣告將只會展示給您需要的受眾群體。詳細了解否定關(guān)鍵字。

假設(shè)您專賣狗狗衣服，而不涉及任何貓貓衣服，則可以把“貓”加為否定關(guān)鍵字，確保用戶搜索貓貓衣服時不會觸發(fā)您的廣告，而您仍可以實現(xiàn)對“寵物服裝”的搜索定位。

三、廣告展示在哪些位置

您可以選擇將廣告定位到多個不同的廣告網(wǎng)絡(luò)。關(guān)鍵字在各個廣告網(wǎng)絡(luò)上的工作方式略有不同：

1.谷歌搜索和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站：在創(chuàng)建廣告組時，您需要選擇與用戶所用搜索字詞相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣您的廣告才能在客戶查找您的產(chǎn)品/服務(wù)的那一刻向他們展示。

2.谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)：如果您選擇在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上展示廣告，AdWords 會使用您的關(guān)鍵字，將您的廣告投放到與其相符的內(nèi)容旁邊。谷歌的技術(shù)會掃描網(wǎng)頁的內(nèi)容和網(wǎng)址，并自動展示所使用的關(guān)鍵字與相應(yīng)網(wǎng)頁的主題或網(wǎng)址緊密匹配的廣告。例如，在介紹果仁巧克力餅食譜的網(wǎng)頁上，AdWords 可能會展示有關(guān)果仁巧克力餅或美味甜點食譜的廣告。了解如何為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字。

3.谷歌Play：如果您要宣傳移動應(yīng)用，則可以選擇與用戶查找應(yīng)用的方式相關(guān)的關(guān)鍵字。考慮用戶可能使用哪些關(guān)鍵字，悉數(shù)添加。請注意，Google 可能會以專屬于應(yīng)用的方式擴大某些關(guān)鍵字匹配類型的范圍。例如，在 Play 網(wǎng)絡(luò)之外做宣傳時可添加字詞“應(yīng)用”。

四、提示

1.請仔細選擇關(guān)鍵字： 添加您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時可能會使用的字詞或詞組。確保關(guān)鍵字與廣告主題以及您引導客戶訪問的網(wǎng)頁直接相關(guān)。由兩三個字詞構(gòu)成的關(guān)鍵字通常能取得最佳效果。

2.將相似的關(guān)鍵字劃為一組：嘗試按主題來劃分關(guān)鍵字。在確定這些主題時，您可以參考自己的產(chǎn)品、服務(wù)或其他類別。例如，如果您銷售戒指，則可以為“訂婚戒指”指定一組關(guān)鍵字，為“婚禮戒指”指定另一組關(guān)鍵字。然后，您可以為這些關(guān)鍵字組分別制作廣告組，并為“訂婚戒指”和“婚禮戒指”分別制作廣告。

3.選擇適當數(shù)量的關(guān)鍵字： 大多數(shù)廣告客戶發(fā)現(xiàn)，每個廣告組使用 5 到 20 個關(guān)鍵字比較合適。