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所謂不進則退。隨著時代的發展，用戶對于廣告的免疫力在不斷增強，同時廣告平臺也在不斷增多。各大平臺為了生存，廣告形式在不斷地變化著。

從視頻貼片廣告到短視頻，再到創意中插，淘寶也變成了邊看邊買，不僅是營銷，傳統短視頻也仿佛經歷了一波革新。在技術更新、內容賦能與渠道變革的加持下，視頻廣告儼然已成為廣告領域中的一匹黑馬，“視頻化”萬物也正成為一種新的營銷潮流。但對于大多數競價員而言，可能對于新衍生出的信息流視頻還未了解太深。

所以，今天我們一起來看下“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”。

視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內容分享類網站中，在視頻內容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。廣告主可按照特定視頻內容及人群標簽，定向投放視頻貼片廣告。

比如下圖。

愛奇藝的視頻貼片廣告

適用平臺

愛奇藝，優酷，騰訊視頻等移動視頻客戶端

優勢

1. 針對性強，目標精準

2. 具有”抗干擾性“：廣告結束、內容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾

3. 播放次數高，觸達率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。

劣勢

1. 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價格相對比較貴。

2. 由于用戶是被動查看廣告，所以投放效果較難把控。

信息流視頻廣告

信息流視頻廣告，指視頻形式的信息流廣告。即穿插在信息流內容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動或者點擊后播放。如下圖。

今日頭條的視頻信息流廣告

按照其投放廣告的平臺屬性，可進一步區分非視頻網站的投放和視頻網站的投放。

1.非短視頻平臺的信息流視頻廣告

指所投放的平臺支持以視頻形式展示廣告。通過短視頻的形式穿插在信息流資訊中的廣告。如下圖。

微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平臺

諸如今日頭條，微信廣點通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺，愛奇藝/優酷/騰訊視頻等視頻網站平臺。

優勢

相比靜態廣告形式，展示的內容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續開放視頻信息流廣告的投放。

劣勢

1. 相比視頻平臺，視頻內容生態未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態更多是獲取資訊和信息，對于視頻內容的消費習慣會偏弱。

2. 在內容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評論、點贊等功能，無法與用戶形成相應互動和共鳴。

但隨著這些平臺短視頻內容的豐富，這一點也將有所改善。

2.短視頻平臺的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點贊等功能，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主實現營銷推廣的目的。

在視頻移動化時代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化，也在很大程度上進一步帶動了產品發展。而短視頻營銷更加成為眾多實現品牌“贏”銷的利器。

抖音上的游戲廣告

適用平臺

抖音，快手，美拍等短視頻平臺。

平臺特點

用戶年輕化，更關注新奇，創意，有趣，潮流的內容。平臺視頻內容娛樂性強，更注重“草根性”及“當下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。

優勢

1. 平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據平臺的數據，更加符合用戶碎片化的消費習慣

3. 社交屬性強，用戶互動性強，更樂于分享，有趣的內容傳播力高

劣勢

對廣告質量要求較高。純產品展示視頻，單調直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉化率偏低。

獎勵式視頻廣告

獎勵式視頻廣告是指在使用平臺的過程中植入游戲視頻廣告，用戶在收看廣告的同時，可獲得相應獎勵。

一般像獎勵式視頻廣告，在游戲平臺的上展示較多。

 觀看后可獲得游戲金幣等獎勵

適用平臺

由于該廣告形式在游戲平臺上展示較多，所以在此指推薦幾款游戲平臺，大家根據情況各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個平臺是全球游戲行業規模最大最完善的幾個視頻廣告網絡平臺。其中，Unity Ads廣告平臺是游戲行業規模最大的視頻廣告網絡，目前擁有超過10億的全球玩家。

優勢

1. 用戶對于廣告的接受度較高。根據第三方研究報告，大約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎勵。

劣勢

對廣告要求高。需要廣告主在視頻形式、轉化上下足功夫。

互動試玩廣告

互動試玩廣告是指其完整的廣告展現形式為“用戶點擊——交互反饋——試玩——導流下載”，讓用戶能在體驗產品之后C決定去留，從而解決“投放效果差”的痛點。

適用平臺

趣頭條、inmobi。

優勢

用戶主動性高，互動性強，先體驗后下載，有效提升用戶的留存率。

劣勢

從廣告形式本身是沒有太大問題，但可投放的行業面比較窄。

視頻營銷的發展模式會成為一種必然。而在未來隨著5G通信技術的全面普及，高效率的傳輸模式VR、AR360°全景攝影等技術將進一步為“視頻營銷”開拓疆土，帶來天翻覆地的變化。

但無論形式如何變化，依舊是內容驅動營銷。而對于我們目前而言，應加大對視頻營銷的關注力度，并提前布局視頻營銷。