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在當下，互聯網和數字技術不斷地沖擊著廣告行業，廣告行業被外界甚至是一些廣告行業內的人認為是一個沒有未來的行業，也就是我們所謂的“夕陽行業”。

這種現象也在新聞行業發生著。2015年，一大批新聞媒體行業的人辭職，轉而投向新媒體和自媒體的懷抱。那個時候人人都喊著“傳統媒體必死無疑”的口號，而大部分人也是這么認為的。而離開傳統媒體的那幫人，也的確有不少在新媒體和自媒體領域混地風生水起。咪蒙、黎貝卡的異想世界等公眾號，依托著微信這個“萬能”的App成為了向新媒體轉型的成功典范。有傳言說，咪蒙的一篇廣告文價格高達68萬，不論真假，這都成為了唱衰傳統媒體，宣揚新媒體的案例。

而如今，廣告行業也是這個趨勢，在新媒體和數字技術的沖擊面前，一大批廣告人選擇了離開，有些人選擇跳槽到了甲方，有些人則徹底離開了廣告行業。無論是媒體人還是廣告人，他們都有著一個共同的特點——內容和創意的生產者。
 

創意面臨的危機是技術。當我掌握了互聯網和大數據的技術，將廣告進行精準投放，即使創意平平，仍能取得不錯的效果。而AI技術，更是能夠模擬人去寫文案，創意人似乎就沒什么存在的必要了。這是廣告人面臨的困境，也是傳統廣告行業面臨的困境。

創意人的流失潮成為了傳統廣告行業的常態。

但廣告行業真的“死”了嗎？

廣告營銷最本質的東西是什么？是洞察用戶的需求。而這些事情是要靠人來完成的。只有人的創意和人性才能夠帶來真正的情感訴求，洞察用戶的需求，這是機器和數字無法做到的。

創意其實和藝術是很相似的東西。藝術之所以有價值，是因為其中蘊含著深刻的思想，如果只具有高超的繪畫技巧而沒有足夠深刻的思想，那最終的成品只是空洞的畫作，而無法被稱為“藝術”。

而創意也是如此，最終要的是人的思想，這也是為什么，即使有了AI，創意人也無法被取代的原因，因為最終能夠打動人心的一定是創意，而不是考數據堆積起來的廣告。

廣告行業不會死去，創意人的流失也必將慢慢減少。最終在時代的變動中，留下來的那波創意人，那些內容的產生著，會稱為社會人人急求的人才。因為好的內容和創意根基與人深刻的思想和無邊的想象力。

但廣告行業還是會變的，在互聯網時代，廣告行業必須融入技術。只有技術是無法創作出優秀的作品，但沒有技術勢必會浪費大量的創意。技術與創意相結合，這就是廣告行業和廣告人的出路。