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目前，抖音可以說是最火的短視頻平臺，引得眾多廣告主去追捧。

但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)：別人一則視頻上千、上萬個評論，而我的一則視頻只有幾個，更不用說變現(xiàn)了！

也許肯定有不少人好奇：那些爆火的視頻都有哪些共同性？

以11月4日日榜的TOP100視頻為樣本，我們分解了賬號類型、視頻關鍵詞、賬號及視頻數(shù)據(jù)等指標，發(fā)現(xiàn)了爆款視頻都具備這些特性！

1、時事熱點具備先天優(yōu)勢，可快速積累流量但變現(xiàn)尚不明朗

100支上榜視頻中，與時事熱點相關的內(nèi)容占到3成。其中26支視頻與互聯(lián)網(wǎng)熱門事件有關，公交車司機與乘客、李詠去世、IG奪冠、萬圣節(jié)的關注度依次遞減；4支視頻為結(jié)合時令的自然人文記錄，運動會開幕式，街頭飄雪、打粗溜滑等內(nèi)容獲得用戶喜愛。

熱點事件能夠快速聚攏流量，出于成本的考量，這種“剪刀手”類的內(nèi)容的確可以進入考慮范圍。不過需要注意的是，這類內(nèi)容由于粉絲粘性不占優(yōu)勢，變現(xiàn)空間尚不明朗。

2、內(nèi)容分布符合“記錄美好生活”的生態(tài)

在100支人們熱門視頻中，搞笑的內(nèi)容占到20%，提供新鮮視角的內(nèi)容個占到32%，溫暖感動人心的內(nèi)容占到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動的內(nèi)容占到8%，明星相關花絮占到8%，生活知識類內(nèi)容占到7%。

論及感動人們的題材，愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由梅園發(fā)布的內(nèi)容就是以真實的愛情片段感染了網(wǎng)友，伴郎接到捧花立即跑下臺來向女友求婚的的場景使得現(xiàn)場觀眾連連驚呼，也惹得屏幕外的看客嘴角上揚。

3、反轉(zhuǎn)不一定都靈，僅占爆款搞笑內(nèi)容的1/4

在20%的搞笑內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)其中僅有5%的內(nèi)容遵從著結(jié)尾反轉(zhuǎn)的抖音傳統(tǒng)喜劇效果。僅在結(jié)尾提供驚喜就可滿足抖音用戶的需求。

分析認為，傳統(tǒng)的反轉(zhuǎn)式喜劇效果對用戶的情緒消耗較大，我們假設抖音用戶在消費內(nèi)容時，至少每1分鐘情緒起伏1次，那么用戶的驚喜閾值會被快速提升到創(chuàng)作者難以滿足的高度。即便它能夠短時給創(chuàng)作者帶來利好，長期來看對于平臺生態(tài)也是非常不利的。

此外，反轉(zhuǎn)類內(nèi)容的創(chuàng)作者成本也較高，其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效。快速的觸達用戶考驗的是原創(chuàng)能力、原創(chuàng)密度與運營手段，在覆蓋面和獨家首發(fā)上齊發(fā)力。這樣的創(chuàng)作者門檻確實是很高的。

4、純顏值紅人難以突圍，“小哥哥小姐姐+”成趨勢

抖音不再嚴重依賴小哥哥及小姐姐，據(jù)此次的數(shù)據(jù)顯示，主打顏值的內(nèi)容僅占到了8%的份額，“讓人心動的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑+青春活力的日常。市場需要更多與美貌結(jié)合的特質(zhì)，小甜甜結(jié)合男性主流審美爆紅網(wǎng)絡，近期漲勢向好的兔子牙在翻唱作品的精致度上下功夫。