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在短視頻平臺上做品牌傳播或者是營銷傳播，需要來搞定這幾個部分內容：

第1點：定位。

大家都對定位這個理論有所了解，簡單講就是告訴別人你是誰，但是這里邊最關鍵的，在短視頻平臺上，我們叫做人設表現形式。通俗點說就是所謂的真人出鏡，實際上把品牌ip化，把品牌人格化，這是第一關。品牌方要做的一件事情，包括企業也是一樣，在短視頻平臺上傳播，一定要做人格化的改造。在這個平臺上，大家更愿意去跟一個活人去做交流，更愿意去加一個活人，做他的粉絲，去點他的關注，去給他點贊，而不是冷冰冰的一個企業的宣傳片。

第2點：用戶。

年輕化的用戶需要你融入他們,意思是什么？我們都已經被我們慣常的這種思維給遮蔽住了，包括對于短視頻平臺的認知，包括我們對于年輕用戶的認知實際上都已經被屏蔽了。唯一解封屏蔽的辦法就是去跟年輕人打成一片，跟他們在一起說他們的話、喝他們喝的水、玩他們玩的游戲等等。

圖片來源：pexels

第3點：內容。

廣告的作用是講品牌和產品，媒體的作用是講故事和價值，所以在新媒體平臺或者說短視頻平臺上，好的短視頻恰恰是在講溫度、講場景、講故事，沒有一個是在赤裸裸的講品牌、講產品。只有通過故事、場景、溫度這三個維度，才能做出更吸引人的短視頻，傳播一個品牌或產品很好的核心價值觀。從這三個主要的維度就能構建出一個完整的人格化公司總部的品牌形象，我們是一群靠譜的公司，我們是一個很潮的公司，我們是一個很酷的公司等等類似這樣的核心價值主張。

這一點就是典型用戶、企業員工和我公司品牌價值的一個交互。可以從員工的角度、典型用戶的角度，來解讀品牌帶給我的改變，解讀產品帶給我的改變，解讀我對于產品的使用體驗等類似這樣的內容都是可以持續不斷的產生和輸出價值的。

圖片來源：抖音

第4點：傳播。

傳播實際上這是一個矩陣型的行為，是一套組合拳。大體要考慮這樣幾個維度，第一不同層級，第二不同客戶，第三不同價值主張，第四不同傳播內容。用一個簡單的坐標來交流一下，我們對于傳播的認知，尤其基于短視頻平臺，基于火山小視頻、抖音、快手上這樣一個傳播認知，我們橫坐標是快速的把你的品牌傳播推廣出去，達成銷售目的，縱坐標是我們的銷售層級。

比如說一些大的品牌方，它有總部，它有大區，有省區，有城市公司等等，我們按照這樣來做一個層級的劃分。小的營銷公司怎么辦？你沒有大區沒有省，你在你的公司的營銷的隊伍里邊，實際上也是有管理層級的，比如說一線員工、經理總監跟公司高管，這也是你的銷售層級，大家做一個移植就可以了。用這樣一個橫坐標和縱坐標、搭建出來的一個矩陣體系，實際上就是我們整個短視頻推廣和營銷要做的事情。