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隨著新媒體手段不斷的多元化，作為創意人而言，最大的挑戰就是如何去運用新的媒介形式，來幫助品牌實現更大的傳播。短視頻作為近兩年突然興起的媒體類型，爆發力非常強，由于其依托于移動端小屏幕呈現，在給創意人帶來挑戰的同時，也帶來了更大的創意想象空間。

從“抖音美好生活”視頻到“爸爸的a菜單” 京東 618 視頻，我們發現視頻廣告最新形態上的變化，即由傳統電視和PC時代的橫版構圖獨霸景象，向“橫豎屏”雙雄爭霸的局勢轉變。隨著人們在越來越多碎片化場景使用短視頻，豎版會更適合用戶的習慣。

而從創意的角度來看，豎屏廣告不僅能更好地拉近品牌與受眾之間的距離，給人一種親密感，可以被賦予更多的情感意義，同時，豎屏廣告也可以更自然流暢地讓用戶與品牌內容產生實時互動及評論分享，充分激發用戶的參與感。伴隨著越來越多高品質、有活力、有創意的豎屏視頻內容的出現，品牌也需要在廣告形態上進行全新升級，迎接這場豎屏體驗的革命。對于創意人而言，從橫屏廣告到豎屏廣告，意味著廣告片構圖、故事、拍攝手法、影視語言、交互方式等都將發生系列變化，本質上而言是整個短視頻創意思維的系統性變化。

對于豎屏廣告創意而言，如何通過短、平、快的方式快速抓住消費者注意力，同時又讓視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出是一個值得思考的問題。豎屏廣告不僅要兼顧產品信息、品牌信息與創意內容的平衡，還需要結合平臺特性，讓廣告與用戶非常自然地交流。此外，豎屏廣告形式不是取代傳統的16:9或者是2.32:1，而是讓廣告在多屏傳播與社交平臺上有更多的創意選擇。如何去發揮這個創意方式的最大化價值，也是創意人要去突破的。

當然創意人對豎屏廣告的創意探索還需要與更多品牌一起協同，希望這本創意手冊，能為更多的品牌和創意人提供指導方向，讓大家了解豎屏廣告的玩法，也讓豎屏廣告從創意到發布的生態鏈能夠更加成熟和完善，讓更多品牌可以在豎屏時代與消費者實現新的共鳴。