移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新技術(shù)的發(fā)展和用戶在不同媒體上花費(fèi)時(shí)間的分散，媒體也在不斷的進(jìn)化。近兩年以來，短視頻異軍突起，并從單一的休閑娛樂媒介變成了人們資訊獲取、探索新知、提升自我和發(fā)現(xiàn)美好生活的平臺(tái)。同時(shí)，短視頻也為品牌帶來了全新的營銷界面和信息表達(dá)方式，從“長”到“短”，營銷信息不僅要高度的濃縮，還需要能夠適應(yīng)用戶在不同時(shí)間空間中的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。在短視頻上講好品牌故事，成為品牌在新傳播環(huán)境下面臨的新課題。短視頻作為新的傳播平臺(tái)，為品牌與消費(fèi)者增加了一層新的關(guān)系構(gòu)建和互動(dòng)渠道。但是，要讓品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴共振，必須適應(yīng)“豎屏化”的內(nèi)容瀏覽習(xí)慣，“豎屏全屏”才能讓品牌在短視頻平臺(tái)上的傳播深入人心，“豎屏廣告”成為在短視頻平臺(tái)上的常態(tài)化傳播形態(tài)。
“豎屏廣告”不是內(nèi)容平移，而是量身打造。很多品牌看到短視頻的用戶流量較大，就將傳統(tǒng)的TVC 以及其他形態(tài)的視頻宣傳片，直接放到短視頻平臺(tái)上，事實(shí)證明這樣的內(nèi)容，并不適合短視頻的環(huán)境。好的豎屏廣告，一定是完全基于豎屏的原生化場景，為用戶量身打造的內(nèi)容，無論是在內(nèi)容的快節(jié)奏感，還是每一幀畫面的沖擊力上都需要下足功夫。
“豎屏廣告”不是簡單的視頻素材的拼湊剪輯，而是讓廣告“有溫度”。當(dāng)用戶全身心投入在短視頻平臺(tái)的場景下，一個(gè)豎屏廣告的出現(xiàn)，不僅要讓消費(fèi)者感覺到自然輕松，如沐春風(fēng)，還要讓用戶感覺到品牌是在平等地與消費(fèi)者互動(dòng)和對(duì)話。品牌對(duì)豎屏廣告在創(chuàng)意上的投入度，決定著豎屏廣告的共鳴度。
“豎屏廣告”的創(chuàng)意，每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。有的品牌認(rèn)為，豎屏廣告只有十幾秒，其實(shí)只需要抖包袱，做好內(nèi)容的病毒性傳播就可以了，這僅僅完成了豎屏廣告的第一步。豎屏廣告也需要遵循完整的創(chuàng)意邏輯，用戶洞察、媒介執(zhí)行、效果提升的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要思考如何能夠高效地打動(dòng)用戶。
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