一、智能出價簡介
智能出價是一種出價策略，它會在每一次競價時運用Google AI技術(shù)，以盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值為目標(biāo)來優(yōu)化出價。這種在競價時優(yōu)化出價的功能，就是所謂的“實時出價”。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用（目標(biāo) CPA）、目標(biāo)廣告支出回報率（目標(biāo) ROAS）、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和盡可能提高轉(zhuǎn)化價值都屬于智能出價策略。
二、為什么要使用智能出價
智能出價有 4 大主要優(yōu)勢，能幫助您節(jié)省時間并提升廣告效果。
1、先進的機器學(xué)習(xí)技術(shù)
為了精準(zhǔn)出價，機器學(xué)習(xí)算法會依據(jù)海量數(shù)據(jù)進行自我訓(xùn)練，幫助您在賬號中更準(zhǔn)確地預(yù)測不同的出價金額對轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值可能有什么樣的影響。這些算法會將各種影響效果的參數(shù)都考慮在內(nèi)，計算規(guī)模之龐大遠非單個人或團隊所能勝任。
2、豐富的情境信號
采用實時出價時，您可以綜合考慮眾多信號來優(yōu)化出價。所謂信號，就是指在具體競價時與用戶或其所處的情境有關(guān)、有助于辨別用戶特征的一些屬性。信號包括在人工出價調(diào)整時可以依據(jù)的設(shè)備和地理位置等屬性，以及只有智能出價可以獲得的其他信號和信號組合。
3、靈活的效果控制功能
采用智能出價時，您可以設(shè)定效果目標(biāo)值，根據(jù)您的獨特業(yè)務(wù)目標(biāo)自行指定所需的設(shè)置：
1）根據(jù)您選定的歸因模型（包括以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因）優(yōu)化對搜索廣告的出價。
2）利用“目標(biāo) CPA”出價策略，針對移動設(shè)備、桌面設(shè)備和平板電腦等設(shè)備分別設(shè)置各自的效果目標(biāo)值。
3）使用內(nèi)置的控制功能來保留特定的出價策略。
4、透明的效果報告
智能出價提供的報告工具讓您可以更深入地分析出價效果，幫助您快速排查出現(xiàn)的問題。其中包括：
1）出價策略報告 - 幫助您了解智能出價策略的效果。
2）詳細的出價策略狀態(tài) - 向您顯示出價策略當(dāng)前的運行狀況。
3）適用于搜索廣告系列和展示廣告系列的廣告系列草稿和實驗 - 讓您輕松測試智能出價與當(dāng)前出價方法相比優(yōu)勢有多大。
4）出價模擬器 - 預(yù)測如果您設(shè)置了不同的 CPA 目標(biāo)值、ROAS 目標(biāo)值或預(yù)算，您的廣告在費用、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價值、展示次數(shù)和點擊次數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)方面可能取得怎樣的效果。
5）提醒和通知 - 向您提醒轉(zhuǎn)化跟蹤方面的問題，并提供解決問題的明確步驟。
三、適用對象
企業(yè)無論規(guī)模大小，都適合使用智能出價。智能出價可以根據(jù)您所有廣告系列的數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，因此即使是沒有數(shù)據(jù)的新廣告系列，在采用智能出價后也可能會取得更好的效果。為準(zhǔn)確評估結(jié)果，我們建議衡量較長時間段（例如一個月或更長時間）的效果，選用的時間段應(yīng)至少獲得了 30 次轉(zhuǎn)化（對于“目標(biāo)廣告支出回報率”出價策略，則要求至少獲得 50 次轉(zhuǎn)化）。可以為轉(zhuǎn)化量較少的廣告系列添加一些相關(guān)的關(guān)鍵字，以擴大定位范圍、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。
使用智能出價的廣告客戶必須遵守適用的法律要求和 Google 廣告政策。例如，您必須保證使用智能出價時遵守 Google 的個性化廣告政策。
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