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競價也就是“競爭出價”，就像拍賣會那樣競拍出價，之所以會出現這種情況，是因為廣告位少，而想投放廣告的人多，即供小于求，這樣就需要廣告主競爭，出價高者獲得展現的機會，競價廣告最早由搜索引擎廣告提出，移動互聯網時代的信息流廣告也均是采用了這種方式。

快手廣告是屬于移動互聯網時代的短視頻信息流廣告，其廣告位有限，目前僅發現頁第五位有廣告位，廣告位十分少，但是有興趣在快手上投放廣告廣告主又非常多，大家都想上廣告，快手沒有那么多廣告位，那么快手就推出了“競價”這一模式，現在有廣告位了，各位廣告主來“競拍”，愿意出高價的，那么這個廣告位就給到誰，因此快手廣告也就成了“競價廣告”，競價廣告是目前互聯網廣告中最常見的形式，搜索引擎廣告、視頻廣告、社交廣告、資訊信息流廣告都在采用這種出價方式，一方面這種出價方式可以保證平臺方的利益，另外，也能夠更多廣告主通過相對公平的機會，獲得展現的可能。

對廣告主來說，會覺得競價廣告非常坑，導致價格不可控，但是信息流廣告與傳統的搜索引擎廣告還是有差異的，以快手為例，其廣告的起競價格為0.2元，最終的成交價格也就在0.5元上下，因此，快手這種競價方式，不會給廣告主帶來非常重的廣告成本，反而能夠讓有實力的廣告主獲得更好的廣告效果。