快手信息流廣告于2017年3月開(kāi)始公測(cè)，經(jīng)過(guò)近兩年運(yùn)行，逐步開(kāi)放快手平臺(tái)流量和技術(shù)能力，賦能更多的商業(yè)伙伴，打造快手短視頻社交營(yíng)銷平臺(tái)。
在快手上短視頻內(nèi)容質(zhì)量很重要，原生態(tài)廣告內(nèi)容即是廣告，廣告即是內(nèi)容。那么，那些轉(zhuǎn)化率超高的信息流廣告，究竟是怎么成為爆款的？
玩轉(zhuǎn)快手信息流廣告，以下幾點(diǎn)素材要求值得注意：
1.素材內(nèi)容要求
① 真實(shí)，廣告要說(shuō)真話，并且力所能及的證明你說(shuō)的是真的。
② 好，選取產(chǎn)品的核心點(diǎn)，感染用戶，好吃、好玩、好喝、好用。
③ 畫面清晰，高品質(zhì)的感官體驗(yàn)。
④ 引導(dǎo)用戶行動(dòng)，心動(dòng)不如行動(dòng)，告訴用戶怎么行動(dòng)。
2.信息流廣告素材種類選擇
3.視頻作品素材要求
a.視頻格式：MP4
b.Codec：H.264
視頻最低要求，
低于此要求將無(wú)法作為廣告投放：
a.分辨率：寬&高>=720p，
b.碼率>=3000kps
c.幀率>=20fps
d.音頻>=64kbps
e.建議視頻尺寸：1440*1920
f.視頻大小：100M以內(nèi)
g.視頻長(zhǎng)度：最大57s
4.視頻封面
視頻第一幀會(huì)作為素材封面，也可以在廣告平臺(tái)單獨(dú)上傳與視頻相同分辨率的封面，制作有吸引力的視頻封面可提升點(diǎn)擊率。
單獨(dú)上傳封面：與視頻長(zhǎng)寬大小一致，至少720P，小于200k
優(yōu)質(zhì)封面案例展示，主題、文案明確，附帶優(yōu)惠券
5.廣告標(biāo)語(yǔ)
推廣介紹您的產(chǎn)品的文案。
限制要求：40個(gè)以內(nèi)漢字，1個(gè)漢字=2個(gè)英文字符，請(qǐng)使用鍵盤可輸入的漢字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。請(qǐng)勿使用emoji表情、顏文字、特殊符號(hào)、外文等，否則可能會(huì)無(wú)法正常顯示。
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