如今，傳統(tǒng)廣告對(duì)屏幕前的受眾來說，已成為一種毫無價(jià)值信息，廣告成為一種討厭的干擾，人們對(duì)廣告感到厭煩，更別說從廣告中感受品牌心意。當(dāng)短視頻成為人們新寵，傳統(tǒng)廣告從中看到了新的希望。
圖片來源：碼頭傳播
短視頻廣告優(yōu)點(diǎn)：
1、短視頻是最直接、最有效的溝通方法之一。品牌通過短視頻廣告，消費(fèi)者可直觀接收到產(chǎn)品功效、品牌調(diào)性等。消費(fèi)者可通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。分享功能，直接發(fā)表意見、提供反饋，品牌可第一時(shí)間接收到反饋建議，及時(shí)改善，隨時(shí)解答消費(fèi)者疑問。
2、短視頻廣告多維度表現(xiàn)形式（臺(tái)詞、人、畫面、情節(jié)、音樂、場(chǎng)景等）更能傳達(dá)品牌精神和品牌形象，消費(fèi)者更易接受，排斥心理降低，使消費(fèi)者無形消化廣告信息。
3、品牌通過與KOL合作，推廣產(chǎn)品，借助其影響力，獲得消費(fèi)者信任感，擴(kuò)大品牌影響力或增加銷量，帶來利益。KOL則通過廣告變現(xiàn)，賺取報(bào)酬，雙方共贏。
4、短視頻廣告較傳統(tǒng)廣告，無需支付高額費(fèi)用、無需花費(fèi)大量人力物力。若是尋找網(wǎng)紅合作，50萬粉絲網(wǎng)紅，按每個(gè)粉絲3分錢來算，只需支付15000元，便能打一場(chǎng)好的廣告戰(zhàn)役。
5、短視頻用戶基數(shù)大，流量集中，活躍度高。拿抖音來說，目前，抖音日活超過2.5個(gè)億，國(guó)內(nèi)月活超3個(gè)億。而且，短視頻用戶雖有一定喜好，但目的性不強(qiáng)，大多數(shù)都是利用碎片化時(shí)間刷視頻，這正是品牌傳遞品牌理念好時(shí)機(jī)。
6、短視頻平臺(tái)存在推薦機(jī)制，通過用戶瀏覽歷史及視頻完播率，判斷用戶喜歡作品類型，針對(duì)性推送，這種特點(diǎn)，既減少了用戶干擾，同時(shí)幫助品牌向目標(biāo)消費(fèi)者針對(duì)性傳遞信息，傳播更加精準(zhǔn)。
品牌做短視頻廣告，無非兩種形式，一種是尋求網(wǎng)紅合作，一般采用插播廣告形式。另外一種是涉足短視頻運(yùn)營(yíng)，走漲粉、留存、變現(xiàn)自媒體路線，小碼頭先介紹第一種，品牌如何與網(wǎng)紅合作。
如何尋找網(wǎng)紅：
1、選擇適合產(chǎn)品特點(diǎn)、雙方目標(biāo)用戶基本契合的網(wǎng)紅，避免一味追求粉絲量誤區(qū)。例如，化妝品適合與美妝博主、美女主播合作，若是尋求美食主播，效果便會(huì)差一些兒。甚至導(dǎo)致脫粉，對(duì)品牌形象造成影響。
2、明確尋找網(wǎng)紅推廣目的。而且不同平臺(tái)，推廣效果不同。例如，淘寶直播或是快手，適合購買，品牌可短時(shí)間內(nèi)增加銷量，獲得短期利益。抖音則適合宣傳，品牌可通過抖音短視頻廣告，提高品牌知名度，增加品牌影響力。
3、寧愿粉絲少，網(wǎng)紅口碑要好，寧缺毋濫。市面上很多網(wǎng)紅，關(guān)注度高，有話題，名聲卻低落谷底，例如喬碧蘿殿下，你會(huì)找她做廣告嗎？相較于品牌知名度，小碼頭認(rèn)為，品牌名譽(yù)度更加難能可貴。
4、品牌可通過專門經(jīng)紀(jì)公司或網(wǎng)紅社交號(hào)與網(wǎng)紅取得聯(lián)系。在其個(gè)人信息頁，一般都留有微信。微博等，聯(lián)系上后，詳細(xì)溝通推廣方式、利益分配問題。在與網(wǎng)紅合作過程中。若是出現(xiàn)售后質(zhì)量問題，做出計(jì)劃，做好防范措施，并保持順暢溝通。
5、當(dāng)然，對(duì)于能力強(qiáng)的品牌，可尋找多位網(wǎng)紅合作，注意網(wǎng)紅界對(duì)“拿到最低價(jià)”看的較重，將其視為身份象征，品牌在與他們合作時(shí)，最好權(quán)衡左右。
很多品牌，尤其線上品牌居多，他們往往涉足短視頻運(yùn)營(yíng)，走漲粉、留存、變現(xiàn)自媒體路線，下面小碼頭介紹品牌如何策劃一則短視頻廣告。
圖片來源：碼頭傳播
如何制作短視頻廣告？
1、通過臺(tái)詞植入方式，直接宣傳產(chǎn)品。這種方式比較硬，小碼頭不建議品牌一開始就采取這種方式。當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量，可偶爾采用。在制作此類視頻時(shí)，臺(tái)詞要銜接自然、恰當(dāng)，具備一定故事性和趣味性，小碼頭建議品牌方可去研究一下Papi醬發(fā)表的短視頻作品。
2、通過情景植入，這種方式是營(yíng)造一個(gè)故事，將品牌信息自然融入廣告中，消費(fèi)者不但不會(huì)產(chǎn)生排斥心理，還會(huì)產(chǎn)生向往，品牌方可重點(diǎn)研究一下電視劇植入廣告，學(xué)習(xí)一下他們的神操作。
3、通過場(chǎng)景植入，拿抖音舉例，利用其獨(dú)特卡點(diǎn)音樂，專場(chǎng)剪輯，營(yíng)造一種酷炫之感，如今90、00后，對(duì)高顏值事物基本沒什么抵抗力。
短視頻廣告現(xiàn)狀
大多數(shù)短視頻廣告缺乏創(chuàng)意，比較硬。但小碼頭身為行業(yè)人士，忍不住糾正一下，一則短視頻，長(zhǎng)了沒人看，視頻最好不要超過一分鐘，還要同時(shí)兼顧廣告信息、內(nèi)容創(chuàng)意、傳達(dá)效果，制作時(shí)間充沛還好說，一旦一天一支，被返工是常有之事。
低俗廣告濫用，監(jiān)控不力，一旦引起人們反感，傳統(tǒng)廣告就是短視頻廣告的明天。
短視頻廣告未來
對(duì)短視頻廣告質(zhì)量要求越來越高，無論是創(chuàng)意度還是視頻制作。短視頻廣告行業(yè)分工明確，品牌方大多都會(huì)嘗試運(yùn)營(yíng)短視頻，但視頻制作往往交于第三方，并在專業(yè)公司建議幫助下，慢慢嘗試獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。行駛至交叉口，誰先做出選擇，說先邁向正確道路第一步，誰就是獲勝者。
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