廣告是一項自從人類開始交易活動就產(chǎn)生的一種行為活動
簡單來說就是廣而告之的意思
本質(zhì)是為了某種目的，廣泛的傳遞消息
廣告分為商業(yè)廣告和公益廣告。在當(dāng)下這個社會，廣告在你我的生活中已經(jīng)無處不在，在社會經(jīng)濟(jì)和社會文化中對人們都有著舉足輕重的作用。
美國歷史學(xué)家波特在其著作《富足的人民》中這樣寫道：“廣告在社會中影響之大，可以和學(xué)校及教會等傳統(tǒng)制度相匹敵；廣告具有支配媒體創(chuàng)造流行的巨大力量，在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會的少數(shù)幾個制度之一。”
這篇文章主要講一下商業(yè)廣告領(lǐng)域的短視頻信息流廣告。
短視頻作為近一兩年的新興娛樂消遣方式，深受人們的喜愛，僅抖音和快手加起來每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大量的人們觀看的同時，帶來了巨大的流量紅利，同時也帶來的巨大的廣告經(jīng)濟(jì)效益。
先來了解一下什么是信息流廣告
信息流廣告（News Feed Ads）是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，常見于社交媒體、視頻和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。簡單地說，信息流廣告就是嵌在信息與信息之間的廣告，如果你不留意它周邊的推廣、廣告字樣，甚至不會發(fā)現(xiàn)它是一條廣告。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不同屬性，信息流廣告主要分為新聞資訊類、視頻類和社交媒體類。
信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準(zhǔn) 5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
信息流廣告的規(guī)模及發(fā)展趨勢
下面借著易觀數(shù)據(jù)公布的《中國信息流廣告市場專題分析2019》來看一下信息流廣告的規(guī)模及未來趨勢。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告2017年公開數(shù)據(jù)顯示年市場規(guī)模達(dá)到3750.1億，較去年同比增漲30%，預(yù)計到2020年市場規(guī)模達(dá)到8000億。2017年信息流廣告市場規(guī)模僅占網(wǎng)絡(luò)廣告的16.4%，預(yù)計到2020年占比將達(dá)到27.6%，而且信息流廣告還將繼續(xù)快速增長。
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的到來短視頻化的影音信息流廣告將會占據(jù)更大比重。
目前80%以上的信息流廣告主客戶還是以圖文為主，但是對視頻廣告的嘗試有一定的欲望，5G到來后短視頻廣告的增長空間巨大。
各大頭部平臺布局短視頻領(lǐng)域，并對內(nèi)容創(chuàng)作者的要求越來越高，單打獨(dú)斗和快速批量化生產(chǎn)內(nèi)容者將逐步過渡到團(tuán)隊化和精品化。
隨著各內(nèi)容平臺同質(zhì)化及用戶的審美疲勞，對于內(nèi)容生產(chǎn)者的廣告創(chuàng)意和制作素材的要求會越來越高，不斷生產(chǎn)出差異化、精品化內(nèi)容。
下圖是易觀數(shù)據(jù)的《中國信息流廣告市場專題分析2019》的完整版思維導(dǎo)圖。
現(xiàn)有的市場趨勢顯示，信息流廣告成為未來移動營銷的主流廣告形式。主要表現(xiàn)為各大媒體的移動端廣告營收都已經(jīng)超過PC端，在移動互聯(lián)網(wǎng)及即將到來的5G時代，廣告主將會有更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向信息流廣告，尤其是短視頻信息流廣告。
短視頻信息流廣告的優(yōu)點及趨勢
短視頻廣告具有更直觀、更形象、更具互動性的特點，與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。
市場上短視頻行業(yè)火爆發(fā)展，規(guī)模上呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，為短視頻信息流廣告提供了更加專業(yè)化的內(nèi)容平臺。
發(fā)展到一定階段廣告監(jiān)管、審核會更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨洗牌。由于信息流廣告即信息，信息即廣告的特性，使得消費(fèi)者很難分清楚信息的屬性，容易出現(xiàn)虛假廣告、誘導(dǎo)性的廣告等影響廣告市場秩序，甚至誘發(fā)惡性事件。因此，隨著未來廣告主的進(jìn)一步增多，相關(guān)的新政策有待出臺，在廣告的審核上會更加嚴(yán)格，以避免惡性事件，未來的市場也會進(jìn)入一段整頓、洗牌期。
整體上隨著廣告方式的轉(zhuǎn)變，市場形勢的推動，技術(shù)層面的升級，基于算法的短視頻類信息流廣告將會成為市場新的增長點。
本文圖片全部來源于：短視頻信息流廣告
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