10月24日，“2019快手Fe+新商業(yè)峰會(huì)”將在北京召開(kāi)，屆時(shí)，快手營(yíng)銷平臺(tái)將正式升級(jí)為“磁力引擎”，并闡釋全新的品牌營(yíng)銷主張。
隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的到來(lái)，短視頻商業(yè)價(jià)值得以彰顯，并持續(xù)吸引著品牌主的預(yù)算傾斜，一躍成為目前最炙手可熱的營(yíng)銷渠道。與此同時(shí)，“短視頻內(nèi)容+社交”的營(yíng)銷玩法也進(jìn)一步拓寬了品牌營(yíng)銷的邊界。在短視頻營(yíng)銷逐漸成為品牌營(yíng)銷“必需品”的同時(shí)，品牌主也開(kāi)始對(duì)平臺(tái)提出了更高的要求。
作為短視頻行業(yè)的頭部平臺(tái)，快手擁有著獨(dú)特的“老鐵”社交生態(tài)，并不斷引發(fā)新現(xiàn)象、創(chuàng)造新價(jià)值、拓展新邊界，持續(xù)為品牌探索短視頻營(yíng)銷的新路徑。10月24日，“2019快手Fe+新商業(yè)峰會(huì)”將在北京召開(kāi)，屆時(shí)，快手營(yíng)銷平臺(tái)將正式升級(jí)為“磁力引擎”，并闡釋全新的品牌營(yíng)銷主張。通過(guò)這次盛會(huì)，快手將現(xiàn)場(chǎng)解讀品牌躍入增長(zhǎng)市場(chǎng)的方法論，并發(fā)布全新的品牌營(yíng)銷白皮書(shū)，解讀和創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告，為品牌提供最適配的營(yíng)銷解決方案。
據(jù)悉，本次“Fe+新商業(yè)峰會(huì)”是快手商業(yè)在加速期舉辦的首次大型峰會(huì)。快手CTO陳定佳、快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)、快手營(yíng)銷副總裁陳志峰將親臨現(xiàn)場(chǎng)闡述快手的價(jià)值和主張。中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃升民、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體系教授周艷、中國(guó)傳媒大學(xué)課題組負(fù)責(zé)人吳殿義等學(xué)界大咖，將與參會(huì)的各大品牌、MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，共同探討快手社交商業(yè)的新價(jià)值與新動(dòng)能。
除此之外，大會(huì)還有哪些精彩看點(diǎn)？讓我們先睹為快。
看點(diǎn)一：磁力引擎正式發(fā)布，助力品牌營(yíng)銷推廣
依托于快手的強(qiáng)社交關(guān)系、基于真實(shí)的“人+內(nèi)容”的社交營(yíng)銷和以信任為基礎(chǔ)的商業(yè)生態(tài)，快手將正式發(fā)布“磁力引擎”。借助全新的營(yíng)銷模式，快手將助力品牌完成營(yíng)銷增長(zhǎng)、沉淀社交資產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌整體投放效率最大化。
據(jù)悉，快手“磁力引擎”以人、內(nèi)容、流量和創(chuàng)意為核心，依托AI驅(qū)動(dòng)全鏈路、全智能營(yíng)銷投放，可以多維度、全方位洞察老鐵興趣與所需，釋放快手商業(yè)能力。在“老鐵經(jīng)濟(jì)”的引力下，與品牌產(chǎn)生強(qiáng)共生關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)最佳的轉(zhuǎn)化和生態(tài)循環(huán)。
在品牌紛紛轉(zhuǎn)型之時(shí)，“磁力引擎”究竟能給為業(yè)內(nèi)提供怎樣的驚喜？我們拭目以待。
看點(diǎn)二：學(xué)界專家激辨社交新物種，提煉快手營(yíng)銷新物種
如何洞察快手平臺(tái)的最新商業(yè)機(jī)會(huì)？如何精準(zhǔn)釋放平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值？中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃升民將現(xiàn)場(chǎng)解讀《快手社交+營(yíng)銷白皮書(shū)》，從快手社交短視頻營(yíng)銷的總體邏輯、社交實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化以及“社交+”營(yíng)銷解決方案在快手的應(yīng)用等層面，夯實(shí)快手以人為基礎(chǔ)的平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值。
針對(duì)短視頻平臺(tái)的社交商業(yè)，黃升民教授還將拋出哪些觀點(diǎn)佐證？論壇現(xiàn)場(chǎng)敬請(qǐng)期待。
看點(diǎn)三：全面發(fā)力品牌廣告，展現(xiàn)新線市場(chǎng)營(yíng)銷勢(shì)能
前幾日，快手全新品牌TVC《只有生活，才有生意》的曝光，重新解讀了品牌與用戶之間的關(guān)系。在以用戶為主導(dǎo)的時(shí)代，快手獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”能夠幫助品牌主動(dòng)走向用戶、收獲用戶。與此同時(shí)，新線市場(chǎng)以其可期的增長(zhǎng)潛力，逐漸成為品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
快手營(yíng)銷副總裁陳志峰將現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)解析快手增長(zhǎng)的新引擎，深度剖析快手在“人+內(nèi)容“雙重引力下社交營(yíng)銷新勢(shì)能。同時(shí)，中國(guó)傳媒大學(xué)課題組負(fù)責(zé)人吳殿義將就此發(fā)布權(quán)威報(bào)告及解讀，幫助品牌更懂新線青年人群。新線青年有怎樣的消費(fèi)特征和需求？快手將如何幫助品牌挖掘新線青年的商業(yè)潛力？論壇現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)悉數(shù)解答。
看點(diǎn)四：對(duì)話新消費(fèi)群體，為品牌創(chuàng)造更多可能
在品牌營(yíng)銷分論壇上，山寨發(fā)布會(huì)創(chuàng)始人陽(yáng)淼將與快手商業(yè)品牌銷售負(fù)責(zé)人魯陸、群邑董事總經(jīng)理姚嵐、福田汽車集團(tuán)品牌副總裁兼新聞發(fā)言人李健以及嘻柚互娛CEO佟治琦，針對(duì)品牌如何破圈，對(duì)話新消費(fèi)群體展開(kāi)圓桌討論。
面對(duì)真實(shí)的市場(chǎng)需求，快手的“老鐵社交”究竟如何釋放潛力，幫助品牌對(duì)話新消費(fèi)群體？品牌又將從哪些方面俘獲新消費(fèi)群體的心？各位嘉賓就品牌營(yíng)銷如何展開(kāi)觀點(diǎn)PK？圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)分曉。
看點(diǎn)五：持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值，快手與創(chuàng)作者共話Qian程
作為快手社交營(yíng)銷體系中的“C位”，創(chuàng)作者賬號(hào)的快速成長(zhǎng)和持續(xù)商業(yè)化，將影響著快手整個(gè)社交內(nèi)容生態(tài)未來(lái)的發(fā)展。一直以來(lái)，快手創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)都致力于將流量變現(xiàn)變得更加簡(jiǎn)單高效，使創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ?yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，持續(xù)探索品牌、創(chuàng)作者與平臺(tái)的共贏之路。在現(xiàn)場(chǎng)，快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人趙斌成將詳述創(chuàng)作者在快手生態(tài)中的成長(zhǎng)與機(jī)遇。
在此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還將首度發(fā)布《快手創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告》，繼續(xù)對(duì)外釋放創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值，為品牌營(yíng)銷和投放提供專業(yè)參考。火星傳媒CEO李浩將深入解讀快手創(chuàng)作者生態(tài)，分享有關(guān)快手創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值洞察，進(jìn)一步提升品牌廣告效應(yīng)，創(chuàng)造更多的商業(yè)可能性。快手頭部達(dá)人“次惑小仙女”則將分享她在快手的成長(zhǎng)秘籍以及商業(yè)化的嘗試和心得，和諸多創(chuàng)作者一起共話“Qian程”。
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