2019年，隨著行業(yè)發(fā)展的不斷深入，短視頻成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。同時(shí)，多場(chǎng)景應(yīng)用趨勢(shì)的展現(xiàn)，也對(duì)短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量提出了更高的要求。對(duì)效果代理商而言，創(chuàng)意是短視頻營(yíng)銷的靈魂，是影響廣告投放效果的重要因素。如何提高效率，推動(dòng)創(chuàng)意生產(chǎn)，成為代理商必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
對(duì)于這一行業(yè)痛點(diǎn)，巨量引擎攜手頭部代理商優(yōu)矩互動(dòng)，與中國(guó)人民大學(xué)、北京服裝學(xué)院兩大高校，進(jìn)行了“營(yíng)銷新動(dòng)力”短視頻內(nèi)容孵化高校試點(diǎn)專項(xiàng)，助力代理商拓展創(chuàng)意邊界，推動(dòng)高校實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新。
左手培訓(xùn)右手實(shí)戰(zhàn)，為高校創(chuàng)意打call
對(duì)于任何品牌而言，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容都是塑造影響力的利器。要充分發(fā)揮高校學(xué)子的創(chuàng)意力，巨量引擎選擇了以實(shí)踐教學(xué)工作坊的形式與高校合作，通過(guò)針對(duì)性培訓(xùn)+實(shí)戰(zhàn)教學(xué)雙管齊下，打通短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的流程。
要玩轉(zhuǎn)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)，理論基礎(chǔ)不可少。為此，巨量引擎聯(lián)手優(yōu)矩互動(dòng)，不僅讓學(xué)生們系統(tǒng)化了解了效果廣告運(yùn)作模式及巨量引擎產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深化學(xué)生對(duì)項(xiàng)目整體的了解；還對(duì)廣告風(fēng)險(xiǎn)管理、短視頻制作流程、客戶投放特點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀。通過(guò)針對(duì)性的課程培訓(xùn)，兩大高校的學(xué)生們了解了廣告投放的基本要求和特點(diǎn)，學(xué)習(xí)了短視頻拍攝的全過(guò)程。
不過(guò)，只有理論知識(shí)還不夠，實(shí)戰(zhàn)才是硬道理。系統(tǒng)學(xué)習(xí)后，圍繞代理商提供的命題，學(xué)生們還進(jìn)行了短視頻制作和投放的實(shí)戰(zhàn)演練。參與學(xué)生通過(guò)“真刀真槍”的實(shí)踐，獲得了全流程的短視頻信息流廣告項(xiàng)目經(jīng)歷，也創(chuàng)造了不少可以復(fù)用的新創(chuàng)意點(diǎn)，為代理商帶來(lái)思考與啟發(fā)。
對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)的王樹良老師認(rèn)為，此次項(xiàng)目不僅為未來(lái)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系更好地開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)積累了經(jīng)驗(yàn)，也提升了學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的信心。同時(shí)，完整的教學(xué)設(shè)計(jì)與“做中學(xué)”的教學(xué)方式為同學(xué)們整體把握短視頻廣告創(chuàng)作及投放打下了基礎(chǔ)。北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院副院長(zhǎng)（主持工作）謝平教授表示，廣告學(xué)專業(yè)和攝影專業(yè)將此次實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)納入課程，面向行業(yè)需求，很好地培養(yǎng)了同學(xué)們的社會(huì)服務(wù)意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作精神，讓同學(xué)們更深刻的認(rèn)識(shí)了短視頻產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升了同學(xué)們的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
圓滿收官，校企合作新模式下的雙贏
12月，此次短視頻內(nèi)容孵化高校試點(diǎn)項(xiàng)目圓滿收官。在業(yè)界與學(xué)界共同指導(dǎo)下，學(xué)生們共產(chǎn)出54個(gè)創(chuàng)意視頻，其中人大20個(gè)，北服34個(gè)。視頻在以抖音為主的短視頻平臺(tái)上連續(xù)投放了兩周時(shí)間，為京東app打造的創(chuàng)意視頻，助力品牌實(shí)現(xiàn)了1029個(gè)激活轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。其中不乏視頻創(chuàng)意點(diǎn)、亮點(diǎn)值得復(fù)用。
此次項(xiàng)目，巨量引擎搭建起品牌、代理商、校園創(chuàng)意資源的溝通橋梁。許多同學(xué)展現(xiàn)了獨(dú)特新穎的創(chuàng)作思路，也為代理商提供了新的品牌創(chuàng)意點(diǎn)。“通過(guò)此次合作，我們分擔(dān)了一些創(chuàng)意壓力，獲得了一些視頻和創(chuàng)新點(diǎn)，也探索了一條可以和相關(guān)專業(yè)高校合作的新模式。”優(yōu)矩互動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王月表示。
例如，人大第九組的 ”一元購(gòu)” 創(chuàng)意，就令代理商眼前一亮。視頻從一元錢在不同年代的購(gòu)買力切入，引出京東一元拼購(gòu)概念。在京東，一元錢可以拼購(gòu)多種物品，“一元購(gòu)”創(chuàng)意用獨(dú)特的表達(dá)手法為京東短視頻廣告注入了更多懸念與社會(huì)價(jià)值，使商業(yè)廣告更具內(nèi)容色彩。
北服第十組的創(chuàng)意視頻也憑借場(chǎng)景與演技的強(qiáng)烈代入感引起了代理商的注意。視頻中，學(xué)生們成功塑造了以好友集體打游戲這一場(chǎng)景，通過(guò)游戲“秒殺”引出京東的“秒殺”活動(dòng)，為廣告增加趣味與故事性。
從理論培訓(xùn)到實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，再到切實(shí)為代理商分擔(dān)創(chuàng)意壓力，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化，巨量引擎開(kāi)啟了一場(chǎng)具有標(biāo)志性的校企合作新模式。這樣的合作新模式，不僅有利于多方協(xié)作，共同拓展高校學(xué)術(shù)研究、廣告教育與廣告實(shí)踐，更有利于創(chuàng)造最高效的一站式學(xué)習(xí)路徑，加強(qiáng)行業(yè)新型實(shí)戰(zhàn)人才培養(yǎng)，推動(dòng)全國(guó)高校廣告教學(xué)模式創(chuàng)新。
同時(shí)，通過(guò)代理商與高校資源的聯(lián)動(dòng)，該項(xiàng)目也可以成為代理商創(chuàng)意生產(chǎn)的最佳助攻。優(yōu)矩互動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王月表示，之前代理公司的創(chuàng)意模式基本是借鑒+創(chuàng)新+翻拍，后續(xù)希望能與高校學(xué)生有更多相關(guān)的合作機(jī)會(huì)。通過(guò)本次活動(dòng)，代理商可以讓高校學(xué)生直接接觸相關(guān)的工作內(nèi)容，提前獲得工作經(jīng)歷，緩解代理商創(chuàng)意及視頻拍攝壓力的同時(shí)，對(duì)其高校招聘人員的經(jīng)驗(yàn)也有很大提升。
除了助力高校人才培養(yǎng)與代理商創(chuàng)意制作，本次短視頻內(nèi)容孵化高校試點(diǎn)專項(xiàng)，也更加深入地滲透了巨量引擎營(yíng)銷認(rèn)證在高校的影響力，傳遞了長(zhǎng)效的品牌價(jià)值。未來(lái)，巨量引擎勢(shì)必將持續(xù)拓展校企合作項(xiàng)目，深耕內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)良性循環(huán)，共同拓展在短視頻時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷新模式。
圖文來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
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