2019年，汽車市場持續(xù)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，營銷壓力陡增。無論是汽車廠商還是汽車平臺(tái)，都進(jìn)入到全新營銷時(shí)代。過去品牌營銷簡單的廣告投放式和活動(dòng)式傳播思路已經(jīng)有嚴(yán)重的“不良反應(yīng)”，汽車行業(yè)轉(zhuǎn)而選擇場景更加鮮明，更能真正走入消費(fèi)者內(nèi)心的營銷方式。搜狗成為眾多品牌的首選之一。
搜狗在汽車營銷上到底有何妙招？又是如何從生產(chǎn)、資訊、交易三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，全方位賦能汽車行業(yè)營銷的？
營銷資源全面打通，賦能汽車廠商實(shí)現(xiàn)品效雙全
搜索、聊天、瀏覽是當(dāng)下網(wǎng)民上網(wǎng)的主流場景，搜狗基于搜索、輸入法以及信息流產(chǎn)品將這三大場景全面覆蓋，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。
北京現(xiàn)代菲斯塔轎跑推廣中，搜狗就充分發(fā)揮了其多場景的營銷優(yōu)勢(shì)，搜索場景中，通過搜索APP-PUSH和猜你想搜，最大程度曝光品牌，挖掘搜索泛用戶群體；聊天場景中，通過多類型詞觸發(fā)智能分享，如針對(duì)輸入“菲斯塔”的用戶彈出品牌相關(guān)信息，觸發(fā)品牌好感客戶。針對(duì)輸入“買車”或“換車”的用戶，精準(zhǔn)定位，高效率溝通進(jìn)行線索收集。
比如沃爾沃在春節(jié)新車促銷季選用日均5000W曝光的PC端新詞彈窗tips，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播最大化；雪佛蘭通過輸入流品牌廣告，在提升品牌形象的同時(shí)，輻射了更多潛在人群；別克借助輸入法智能分享功能，在用戶聊天場景中傳達(dá)別克汽車與綜藝“樂隊(duì)的夏天”合作的傳播物料，吸引綜藝受眾對(duì)此車型的關(guān)注度。
高價(jià)值用戶，助力汽車廣告主脫穎而出
近年來，汽車資訊平臺(tái)和交易平臺(tái)市場蓬勃發(fā)展，競爭也日益激烈，轉(zhuǎn)化、獲客等效果需求也越來越被看重。
搜狗輸入法覆蓋4.64億日活用戶，是第一大國民輸入法；搜狗移動(dòng)搜索流量市場份額為18.3%，移居中國第二大搜索引擎。且搜狗用戶以年輕人居多，具備一定的購買力，正是品牌主最渴望擁有的高價(jià)值用戶。
數(shù)量龐大的高價(jià)值用戶，搜狗能夠充分滿足汽車資訊品牌的營銷需求。比如汽車之家運(yùn)用開屏廣告和搜索APP首頁banner兩個(gè)資源，有效提高了平臺(tái)知名度；易車?yán)幂斎肓鲝V告，在聊天過程中，捕捉網(wǎng)民意圖，推薦平臺(tái)信息，快速占領(lǐng)用戶心智。
比如針對(duì)彈個(gè)車這種成長期平臺(tái)，需要兼顧品牌和轉(zhuǎn)化，搜狗為其提供了品效合一的解決方案，利用猜你想搜、商機(jī)通-APP下載等創(chuàng)新的搜索廣告樣式，滿足了彈個(gè)車品效雙全的傳播需求；而針對(duì)瓜子二手車這種對(duì)轉(zhuǎn)化考核更高的平臺(tái)型廣告主，搜狗則提供了品牌甄選等一系列高轉(zhuǎn)化資源，以滿足不同廣告主多樣需求。
搜狗多場景一站式營銷體系，擁有數(shù)量龐大的高價(jià)值用戶群體，同時(shí)再加上對(duì)汽車行業(yè)的深度洞察，能夠全方位賦能汽車行業(yè)營銷。在未來，搜狗也必將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，不斷探索汽車營銷的新方式。
圖文來源：TopMarketing
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