對于追求個性新潮的廣大“硬核青年”而言，緊隨前沿科技潮流不斷更新的3C產品，正成為承載他們用自我態度詮釋和踐行理想生活的關鍵角色。在如今3C品牌皆爭做生活潮流開拓者的時代，突破自我、迭代創新的3C品牌理念，更加需要借助“不同凡響”的廣告形式，直擊并撼動這些年輕消費者的心智。
如何利用廣告“黑科技”打造顛覆傳統，更容易抓住當下硬核青年胃口的營銷體驗？今日頭條推出的“頭條炫屏”廣告，通過開屏+信息流無縫銜接的沉浸式展現形式，以視覺空間與交互時間上的延伸，科技范十足的巧妙“轉場”，幫助英特爾、創維、小米等3C頭部品牌實現“強勢曝光”與“深度觸達”雙效提升，也成功解鎖了3C行業炫“技”新技能。
震撼視覺+沉浸體驗：構建英特爾、創維、小米專屬品牌空間
今年已公布的5G手機中，小米MIX Alpha概念手機絕對是萬眾矚目的焦點，科幻環繞屏設計，出場即驚艷四座。敢于探索、嘗試新事物的小米，同樣選擇了剛上線不久的頭條炫屏創新視頻廣告，全方位展示小米MIX Alpha次時代機型外觀，引爆傳播聲量。
融合今日頭條開屏與信息流首位兩大黃金資源位，攔截平臺海量流量的頭條炫屏，不僅開屏即以360度環繞視角近距離觀察小米MIX Alpha渾然一體的屏幕設計，留下令人難忘的第一印象。切到信息流后，反復的機型展示演繹，又形成多次遞進式觸達，鞏固用戶二次記憶。
英特爾第十代酷睿移動處理器面世，引領輕薄筆記本邁入全新智能時代。為強化年輕消費者認知，英特爾中國打造了一系列以“創造屬于我們的時代”為主題的概念視頻，并選擇頭條炫屏進行創意呈現。
打開今日頭條APP，頭條炫屏沖擊感極強的豎屏畫面率先映入視線，3秒后自然流暢地切換至信息流延續情節，帶領用戶追隨一位旅游類Vlogger視角，身臨其境體驗一場跨越不同風景的冒險之旅。搭載英特爾第十代酷睿的筆記本擔當“剪輯助手”貫穿始終，其強性能、高效率完美詮釋十代酷睿幫助“硬核人生玩家”釋放強大的個性主張。
此前，創維新品發布會公布了最新款OLED電視產品S81，主打全面屏設計、OLED畫質以及智能交互。為在移動端向用戶完整展現新品S81在功能和設計上探尋無限的理念追求，創維借助頭條炫屏曝光吸睛與內容完播雙重優勢，強勢宣傳發布會TVC。
從無垠宇宙再到月球表面，頭條炫屏利用震撼開屏刺激用戶第一眼視覺，吸引用戶繼續觀看，隨后無縫轉至信息流廣告，完整將創維S81高質感的外觀設計和極致畫質陸續展現，同時，橫屏信息流恰好迎合S81懸浮屏超逼真畫質賣點，流動景色由信息流全屏逐漸縮放于電視畫面，將TVC“探索無限”的主題表達得淋漓盡致，形成印象深刻的產品記憶點。
從高亮登場到過目不忘：頭條炫屏讓3C品牌營銷更具質感
本質上，營銷活動就是品牌信息傳遞的過程。在用戶觸媒場景、觸網時間都漸趨粉塵化的今天，變化多元的信息傳播形式與傳播路徑要求廣告投放更加注重故事的完整表達，令用戶留下深刻、長效的品牌記憶。
頭條炫屏融合流量入口攔截與內容續播延伸的產品優勢，同時且高效地滿足目前3C品牌強化溝通說服、引爆品牌聲量的營銷訴求，并通過高質感產品形象塑造，收獲目標群體廣泛認知與認同。
在與英特爾、創維、小米3大3C品牌的合作案例中不難看出，頭條炫屏一方面將頭條開屏與信息流兩大曝光資源創新組合，第一時間觸達頭條上海量關注3C垂類內容的興趣用戶，強視效沖擊的開屏配合信息流無縫、順暢轉場，也以高質感、沉浸式廣告瀏覽體驗，強效抓取更多用戶注意。
另一方面，頭條炫屏也打破了傳統開屏曝光的5秒時限，開屏+信息流的組合既延長了廣告創意的承載時長，幫助3C品牌實現更完整的內容表達，在相對整體、獨立的品牌溝通空間中，完成品牌理念深度植入，也讓3C品牌在開屏曝光后，有二次觸達的機會，將品牌注意力進一步沉淀為品牌記憶。
除了產品本身令人眼前一亮的“黑科技”，如今3C行業的營銷也有了令人眼前一亮的視頻廣告新形式。頭條炫屏通過延長品牌展示時間、拓展品牌溝通空間，借助適應新品上市、商業節點、品牌活動等不同營銷場景的泛用性，將幫助越來越多的3C品牌深度挖掘傳播價值，激發流量效應。正如科技驅動3C品牌探尋無限可能，頭條炫屏同樣也將為3C行業開拓無限營銷空間。
圖文來源于：巨量引擎營銷觀察
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