打造品牌聲量和流暢的用戶體驗(yàn)，已成為各大品牌重大營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵。小程序的出現(xiàn)，為品牌提供了一條體驗(yàn)與效果兼顧的新路徑，幫助廣告主快速生成優(yōu)質(zhì)落地路徑，高效留資。
近日，瑞士奢華制表品牌寶齊萊聯(lián)合今日頭條，首次運(yùn)用今日頭條App開屏+小程序的黃金組合，營銷鏈路環(huán)環(huán)相扣，留資轉(zhuǎn)化效果不凡。
小程序：新移動時代的風(fēng)口
在結(jié)束了App跑馬圈地，百家爭鳴的時代后，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退加之用戶注意力紅海，給了超級App們向更多場景滲透的機(jī)會，小程序成為關(guān)鍵抓手，超級App+小程序生態(tài)的趨勢已現(xiàn)。
作為綜合信息平臺，今日頭條在信息推薦的高頻場景之外，通過小程序?yàn)橛脩籼峁┝烁悄?、高效的連接內(nèi)容與服務(wù)的形式。用戶可以通過多樣的分發(fā)路徑，利用小程序體驗(yàn)到更便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及內(nèi)容。
今日頭條小程序分發(fā)路徑
服務(wù)與內(nèi)容場景的滲透也為小程序帶來了不一樣的商業(yè)價值。小程序作為商業(yè)廣告的落地頁，一方面具有優(yōu)質(zhì)的信息承載能力，呈現(xiàn)多樣化的品牌信息；另一方面，小程序可高效承接廣告投放所帶來的流量，相較于H5落地頁，小程序具有體驗(yàn)好、轉(zhuǎn)化效果穩(wěn)定、可留存、可重訪等多種優(yōu)勢。
開屏+小程序：黃金組合塑造品牌心智
此次，寶齊萊計(jì)劃為將在中國首發(fā)的新品-馬利龍系列自動日歷LOVE腕表（Manero AutoDate LOVE）進(jìn)行跨平臺推廣。該系列以李冰冰所成立的公益品牌——— L.O.V.E“有責(zé)任的生活”為靈感，9個優(yōu)雅型號以頂級物料制作、搭載源自瑞士的優(yōu)質(zhì)自動上鏈機(jī)芯，色彩鮮明、細(xì)節(jié)精致，與當(dāng)今現(xiàn)代女性的多面?zhèn)€性及風(fēng)姿呼應(yīng)。
在選擇開屏+小程序的投放組合后，巨量引擎快速響應(yīng)品牌需求，高效協(xié)同，10天內(nèi)完成了小程序的搭建及上線，充分體現(xiàn)了小程序易搭建的特性與服務(wù)效率。體驗(yàn)上，小程序緊接開屏廣告后無痕掉起，避免了跳轉(zhuǎn)中斷等問題；通過預(yù)加載的方式提高了小程序首次打開速度；用戶還可從多種入口重返小程序，提升淺印象用戶的轉(zhuǎn)化。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，小程序能夠承載更多樣的品牌需求——完整精細(xì)的產(chǎn)品展示、代言人合作視頻、品牌歷史故事等板塊有機(jī)融合，帶來品牌信息的完整表達(dá)。
配合今日頭條App的開屏曝光能力，寶齊萊開屏+小程序的玩法一經(jīng)上線就達(dá)成亮眼數(shù)據(jù)：1800萬+曝光，140萬+點(diǎn)擊和7.78%的高點(diǎn)擊率。
一鍵授權(quán)，高效留資：小程序成營銷品效新利器
小程序不僅體驗(yàn)優(yōu)異，更成為品牌營銷的效果催化劑。在寶齊萊與今日頭條小程序的合作中，通過小程序「一鍵授權(quán)」功能，已登錄的今日頭條APP用戶可以避免繁瑣冗長的手機(jī)號填寫或短信驗(yàn)證過程，縮短品牌咨詢和留資路徑。
對于奢侈品等低頻高價消費(fèi)品而言，客資收集的效率成為長效客戶運(yùn)營的關(guān)鍵所在。頭條【開屏+小程序】的黃金組合帶來了驚人的留資效果， 其留資和電話撥打數(shù)量是競媒等量投放的5倍以上。小程序的留資能力，無疑為品牌的后續(xù)營銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
回顧寶齊萊與今日頭條的合作，雙方合力為奢侈品品牌的新品發(fā)布推廣探索出全新路徑，成功在確保品牌信息安全的基礎(chǔ)上做出完整表達(dá)，滲透用戶心智，高效留資收集。不止于新品上市，今日頭條小程序已成為品牌營銷的重要利器，“小程序+”的營銷新玩法還適用于以下場景：
目前，小程序已涵蓋今日頭條App中的主要場景入口，如信息流推薦、微頭條、開屏、搜索等等。小程序配合多樣展示資源，能夠在品牌曝光打造心智的同時，有效收集銷售線索，縮短用戶的流轉(zhuǎn)路徑，帶來品效營銷的更優(yōu)協(xié)同。期待更多品牌參與到小程序中，共同探索今日頭條小程序的高效獲客之道。
圖文來源：巨量引擎營銷觀察
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