11月15-17日，2019今日頭條生機(jī)大會在北京舉行，以公布平臺對創(chuàng)作者的扶持政策為核心。在“更大的世界”主題演講中，今日頭條CEO朱文佳表示，今日頭條過去7年的發(fā)展，可以用“一橫一豎”來概括：“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，”一豎”是盡可能多樣的分發(fā)方式。
今日頭條CEO 朱文佳
2019今日頭條生機(jī)大會向用戶、創(chuàng)作者和媒體呈現(xiàn)今日頭條豐富多元的內(nèi)容矩陣和營銷版圖，釋放今日頭條在內(nèi)容生態(tài)的長遠(yuǎn)布局和營銷潛力，為內(nèi)容創(chuàng)作的未來探索無限“生機(jī)”。值得一提的是，“祝你生機(jī)勃勃”的北京現(xiàn)代以及“讓未來生長”的中國聯(lián)通5G對此次大會進(jìn)行了贊助與支持。
“內(nèi)容+搜索+技術(shù)”三維驅(qū)動
詮釋內(nèi)容永久生命力
信息爆炸時代，用戶對內(nèi)容的需求已不再滿足于單一的形式和內(nèi)容。今日頭條基于用戶資訊獲取需求到“復(fù)合內(nèi)容”需求的轉(zhuǎn)變，以多元豐富的內(nèi)容載體和高效專業(yè)的信息分發(fā)，不斷拓展和延伸內(nèi)容價值邊界，構(gòu)建起一套完整的內(nèi)容生態(tài)體系，成為通用信息平臺。
創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)新格局，注入增長原動力。今日頭條涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等多元化的內(nèi)容載體，基于用戶信息獲取場景創(chuàng)造廣闊內(nèi)容空間，有效縮短溝通路徑；今日頭條也在不斷加碼自制內(nèi)容IP，打造“頭條年度盛典、海綿演講”等自制內(nèi)容，為品牌構(gòu)建豐富的內(nèi)容觸點和體驗；此外，今日頭條深入體育、時尚等領(lǐng)域，攜手頂級平臺打造垂類內(nèi)容，幫助品牌在高度聚焦的內(nèi)容環(huán)境中深度植入，實現(xiàn)興趣圈層共振。
平臺的扶持，直接影響創(chuàng)作者的積極性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。2018年以來，今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)升級策略已經(jīng)初見成效，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲，已經(jīng)助力創(chuàng)作者營收46億元，百萬粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長111%。今年大會再次加大普惠力度，豐富內(nèi)容變現(xiàn)模式，全新推出“創(chuàng)作者收益計劃”，將從百億流量包、個性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面助力一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。
優(yōu)化搜索交互路徑，使命驅(qū)動信息價值最大化。今日頭條作為信息分發(fā)平臺，囊括內(nèi)容運營、推薦引擎、關(guān)注訂閱和搜索引擎等所有分發(fā)方式。在“連接人與信息，促進(jìn)創(chuàng)作與交流”的使命驅(qū)動下，今日頭條大力強化搜索入口，幫助用戶精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。并不斷簡化搜索路徑、優(yōu)化搜索結(jié)果，豐富和完善內(nèi)容分發(fā)方式，讓“人找信息”價值最大化。
智能技術(shù)加持，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任。社會責(zé)任踐行是一項沒有終點的事業(yè)。今日頭條主動承擔(dān)平臺應(yīng)有的社會責(zé)任，邀請各級黨政機(jī)關(guān)入駐政務(wù)“頭條號”，為社會公眾提供更為及時、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。同時，利用技術(shù)，構(gòu)建智能信息公益平臺，通過 “頭條尋人”、“山貨上頭條”和“三農(nóng)合伙人計劃”等舉措，構(gòu)筑企業(yè)社會責(zé)任感。
傳播、經(jīng)營與影響
多重身份助力品牌長效營銷
全面多元的創(chuàng)作者為今日頭條注入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)源，為使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值最大化，今日頭條整合各種資源，以傳播者、經(jīng)營者、影響者的身份，幫助品牌裂變內(nèi)容營銷價值，全鏈路貫穿實現(xiàn)長效營銷。過去七年，今日頭條在產(chǎn)品上的嘗試，其實有非常清晰的邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，“一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。
借助今日頭條的精準(zhǔn)信息分發(fā)，可以進(jìn)一步強化內(nèi)容影響深度，幫助品牌場景化影響用戶，以內(nèi)容營銷提升用戶的品牌感知力。今日頭條覆蓋用戶主動獲取信息路徑，不斷以各種平臺級IP項目和優(yōu)質(zhì)微綜藝、Vlog、快閃店等強化品牌滲透效率，潛移默化影響用戶認(rèn)知，提升品牌好感度。
好的內(nèi)容能夠創(chuàng)造流行，也可以助力品牌營銷增長提效。今日頭條不斷豐富內(nèi)容載體和分發(fā)樣式，打破信息繭房，以搜索觸發(fā)信息價值，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容散發(fā)生機(jī)，形成強大的頭條內(nèi)容能量場。同時，頭條內(nèi)容生態(tài)以豐富的智能流量為品牌提供多個營銷觸點和轉(zhuǎn)化空間，給品牌持續(xù)圈粉和高效變現(xiàn)提供了最優(yōu)轉(zhuǎn)化通路。
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