傳統廣告業創意常占主導地位，廣告的創意化設計往往成為營銷過程中的一大難題，如何有效將廣告投放進行創意化加工成為一大難點。在數字廣告變革時代，創意的主導地位正在讓位于技術，智能技術的運用可以幫助廣告主更高效率地完成廣告的創意化設計，達成廣告推廣的優質觸達。程序化創意集智能、整合、創意于一體，為廣告主“量身定制”專屬創意廣告。
程序化創意
程序化創意是一種由數據和算法驅動，通過對廣告創意內容進行智能制作和創意優化，對廣告創意內容進行智能制作和創意優化，從而整合互聯網創意產業上下游的技術。
人工智能：通過預先設定的算法和流程，程序化創意平臺可以快速產出成千上萬個細分版本的廣告群組，并在投放過程中智能決策、優化創意組合；
整合工作流：利用程序化技術，將傳統被置于線下的創意生產整合進入互聯網營銷工作流，實現創意與媒介的閉環。
核心功能助力創意設計
程序化創意共分為創意拼裝、創意抓取、創意管理三大功能。
創意拼裝：廣告主可以選擇自主上傳圖片、文案，自動生成n*n個對應創意（當上傳的小圖數量小于等于3張時，將生成1張組圖圖片進行拼裝），有效提升創意制作效率和成功率。
創意拼裝還通過廣告主上傳的大圖素材，將多張圖片生成圖片視頻，與文案進行創意拼裝。
創意抓取：從客戶落地頁計劃中抓取落地頁中的圖片作為創意素材圖（僅對落地頁計劃生效）；
創意管理：智能把關創意質量，劣質創意自動關閉，有效延長廣告計劃生命周期。
程序化創意優選歷史優質圖片、標題進行測試，對于新客戶，廣告創意要明確核心賣點；對于老客戶，廣告創意要提升計劃成功率，以達成優質的轉化率。
優選創意達成高效轉化
落地頁優化：使用落地頁素材作為創意入口圖，測試落地頁圖片素材是否優秀，提升轉化率。
創意方向優選：對于不同的人群，測創意方向，對于通投人群，測核心賣點。
圖片/視頻優選：使用標題+圖片/視頻的方式，測試最優標題及圖片/視頻素材。
標題優選：系統自動為計劃精選最優素材、樣式進行投放，實現效果最大化。
創意文案優選：使用歷史跑量較好的圖片/視頻素材進行多次文案測試，提升新計劃成功率。
優質案例
以傳統電商蘇寧易購為例，廣告主的推廣訴求是在成本穩定甚至更低的前提下，爭取獲得更大量級的推廣。其投放目標是以網上購物泛娛樂人群為目標受眾群體，激活轉化目標，達到增加應用下載的投放目的。
其中程序化創意提供了兩種方案參考：
方法一：
跑量：亮色搭配，標題方向一致，多風格圖片素材，顏色差異化。
方法二：
單一品類，圖片不同組合方式。
在標題、圖片交替測試中，根據相應的曝光量、CTR（點擊率）獲得較高轉化收益。
作為解決創意難題的智能工具，程序化創意致力于幫助廣告主提升創意制作效率，優化創意內容質量，實現廣告最大價值。巨量引擎北京直營中心用專業服務幫助廣告主實現創意化生產，達成營銷目標，助力企業成長。
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
