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9月29日，備受廣告行業(yè)矚目的中國廣告長城獎頒獎典禮于冰城哈爾濱圓滿落幕，騰訊社交廣告閃耀全場，成功包攬媒介營銷獎、互動創(chuàng)意獎類別下4金3銀共計七項大獎。
中國廣告長城獎由中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告業(yè)極具權威且富有影響力的國家級獎項。
中國廣告長城獎媒介營銷獎，專為表彰善用媒體、富有創(chuàng)意，并為品牌創(chuàng)造最佳回報的營銷案例而設立，而互動創(chuàng)意獎，則致力于表彰善用數(shù)字技術與媒體，且富有商業(yè)價值和用戶吸引力的廣告創(chuàng)意。
幸福照相館，指尖春節(jié)傳遞跨越代際的濃情蜜意
1、互動創(chuàng)意獎、微型網(wǎng)站類金獎、媒介營銷獎、移動類銀獎
社交時代來臨，“指尖春節(jié)”已成為過年的新風俗。春節(jié)期間，央視財經投放朋友圈廣告，嘗試翻轉式卡片廣告這一全新形式，并借助天天P圖技術能力，打造極富懷舊情懷的互動創(chuàng)意-“幸福照相館”，為紀錄片《改革開放40周年》宣傳造勢。
用戶為廣告點贊，廣告自動翻轉，并一步步引導用戶生成屬于自己的時代全家福，80年代、90年代、00年代、10年代，風格迥異的四大時代主題，為用戶展示屬于不同時代的獨有記憶。投放期間，用戶的互動參與熱情不斷高漲，廣告共觸達超960萬用戶，總計為超過500萬個家庭生成全家福。廣告創(chuàng)意受到社會各界的高度認可，央視財經成功以“小案例”撬動“大關注”。
大數(shù)據(jù)科學助力，快速告別選址煩惱
1、媒介營銷獎，大數(shù)據(jù)精準營銷類金獎
面對群雄逐鹿的汽車后市場，O2O車后服務品牌途虎養(yǎng)車與騰訊社交廣告攜手，希望能夠精準高效地實現(xiàn)門店擴張。
騰訊社交廣告借助強大的數(shù)據(jù)能力，為途虎養(yǎng)車圈定特定區(qū)域內的有車一族聚集地，并對品牌渠道現(xiàn)狀及競品態(tài)勢進行交叉對比，幫助途虎養(yǎng)車制定科學的選址策略。此后，途虎養(yǎng)車投放微信廣告，精準觸達高質量潛客，借助多樣創(chuàng)意傳遞品牌信息，實現(xiàn)到店增長率20%的大幅提升。
小眾市場也能滾雪球式擴張，戴森有妙招
1、媒介營銷獎 電子商務類銀獎
戴森以尖端的黑科技家電產品和較高的價格被消費者所熟知，如何快、準、全地吸引高端人群注意，并提升他們的購買意愿，成為戴森市場擴張過程中亟待解決的難題。
戴森基于騰訊社交數(shù)據(jù)和京東購物數(shù)據(jù)，深入挖掘對品牌感興趣，且具備較高消費能力的“中產人群”。通過投放朋友圈廣告，戴森利用產品教育、電商大促、節(jié)日營銷三大營銷場景，持續(xù)為目標用戶“種草”，助力高效轉化。在這之后，騰訊社交廣告還幫助戴森對客群進行長期培養(yǎng)和不斷擴充，實現(xiàn)長效轉化的同時，帶動多品類銷量共同增長。
“520”表白日，AR“比心”撩到TA
1、互動創(chuàng)意獎 技術創(chuàng)新類銀獎
“氣墊專家”蘭芝深入洞察年輕消費群體，在“520”表白日前夕發(fā)起一場別開生面的表白攻勢。蘭芝將時下風靡的表白手勢-“比心”與QQ AR黑科技巧妙結合，并借助代言明星許魏洲影響力，以一系列親密互動撩撥粉絲芳心。
此外，蘭芝成功打通線上線下營銷閉環(huán)，將用戶成功引流至線下快閃店-蘭芝氣墊夢工廠，近距離“寵愛”用戶，深入傳遞品牌信息，進一步實現(xiàn)粉絲轉化。
沒有一個男人能通過的面試
1、媒介營銷獎、視頻-媒體類金獎、互動創(chuàng)意獎、病毒視頻類金獎
作為與女性消費者溝通的重要節(jié)點，“女神節(jié)”期間，各品牌總是以“買買買”的物質犒賞作為營銷主題，而自然堂獨辟蹊徑，將“尊重”作為禮物，成功引發(fā)了一場千萬中國女性的職場反差別革命。
自然堂以職場中的性別歧視為切入點，打造創(chuàng)意視頻，以一場名為“沒有一個男人能通過的面試”的荒誕實驗，用男性視角，全面揭露女性在面試時所遭遇的窘境，并借助女性榜樣的力量，打破性別偏見，鼓勵萬千女性勇敢逐夢，成功傳遞“你本來就很美”的品牌價值觀。
自然堂選擇具備強社交屬性的朋友圈作為發(fā)聲地，以朋友圈選擇式卡片廣告，分別對男性、女性用戶傳遞差異化信息。
通過本次投放，自然堂共收獲3,400萬廣告曝光，其中主動分享曝光超過270萬。女神節(jié)當日，自然堂品牌公眾號增粉1萬，成功俘獲萬千用戶好感與青睞。
騰訊社交廣告借助強大的數(shù)據(jù)、場景、創(chuàng)意能力，致力于讓廣告投放更加精準高效，不僅幫助各行業(yè)品牌塑造強有力品牌形象，更實現(xiàn)商業(yè)價值的全面增長。
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