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今天我們來探討下從廣告和公關的對比當中窺探營銷模式的改變，對于一個品牌從研發(fā)到建立再到維護的流程，兩者不同，但也會有聯(lián)系點。

廣告，把初生的品牌，提煉出某個理念，直接把這個理念以直觀的模式設計出相應的廣告內容來呈現(xiàn)，屬于自賣自夸的方式。

公關，強調從認知慢慢過渡到高層次的美譽度階段，也有相應的定位理念，但呈現(xiàn)的方式，是從別人的口中來間接性地夸自己。

廣告和公關，一個是自己說自己好，誠然，自信是因為有底氣，這放在過去營銷手段沒那么浮夸的時代，是個讓品牌快速進入消費者心中的好方法。而另外一個，則是讓別人說自己的好，委婉得多，放在消費者已經(jīng)理性得多的新時代，可以一遍一遍去借助不同媒體不同渠道來打破消費心理防線，從而讓品牌進入消費者心中，這個過程會漫長得多，需要重復去述說自己的品牌理念。其實，塑造一個成功的廣告，是一件很艱辛的事。廣告追求創(chuàng)意，希望能夠給品牌打造一個閃光點，同時，廣告要能不那么容易引起消費者的抵觸。

與廣告相比，或許公關作為建設品牌的一個起點會容易一些，也會效果更好一些。從可信度上來說，這種軟性和隱性較強的營銷方式，側重于慢攻，讓消費者開始認知你，然后通過不同方式的品牌曝光，在一些媒介上面去慢慢了解你并喜歡上你，當然，這份喜歡就要靠你自己去通過各式各樣的活動內容來打造了，再到后面品牌的理念在消費者心中慢慢成形，無形當中讓他們相信你認可你。而慢慢建立起品牌美譽度的你就可以收買到消費者的心，讓他們選擇你，那么，你的品牌建設就成功了。

小編認為并非說現(xiàn)在的營銷模式就是從廣告為主轉變?yōu)楣P為主，實際上并不能這么說，因為廣告并未消失，公關的作用也還沒受到足夠的重視，把營銷跟廣告等同的想法依舊很多。而且，廣告借助公關的發(fā)展，同公關進行融合之后，其作用是能夠更好地發(fā)揮出來的。