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數據追蹤是數據分析的前提，本文主要介紹SEM里常用的兩種數據追蹤方法：URL標記和轉化目標設置。URL標記，主要適用傳統行業，一般都有客服咨詢、邀約面談的過程，涉及到大量線下數據；轉化目標設置，主要適用線上平臺企業，例如電商、游戲、社交軟件等，其行為主要發生在線上。

URL標記

URL標記，就是通過對訪問URL進行特定標記，從而實現對流量來源進行區分，例如：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc，很明顯，這個加了標記的URL告訴我們，這個流量來自百度推廣的PC端。

如果我們將流量的更多細節，添加在訪問URL里，就可以非常清晰的觀察廣告效果。一般競價里標記的信息主要有：渠道、設備、計劃、關鍵詞，常見的標記方法主要有兩種。

方法1：自定義URL

格式：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923.0001

具體設置過程，先將賬戶結構導出到excel，再通過自定義的方式將url設置好標記。

然后通過客戶端的關鍵詞批量添加功能傳回客戶端。

方法2：工具生成URL（拼音或編碼）

格式：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923&kw=%E9%AB%98%E7%BA%A7

具體設置，百度推廣客戶端里自帶設置追蹤URL的功能，類似下圖設置即可，一般關鍵詞拼音或關鍵詞名選一個就行。

轉化目標設置

轉化目標需要單獨定義，例如注冊、下載、留言、加入購物車、生成訂單、付款等動作都可以算，訪客在網站或app里完成了某項我們期望的動作，就是一次轉化。

通過在統計工具后臺，設置轉化目標（主要分為頁面轉化和事件轉化），我們就可以輕松實現數據的自動統計，主要適用線上平臺企業，例如電商、游戲、社交軟件等，其行為主要發生在線上。

方法1：頁面轉化設置

頁面轉化，是通過對URL的訪問進行體現，訪客到達特定頁面記為1次轉化，例如：注冊完成頁、支付完成頁、咨詢頁等。設置上，在統計工具后臺，將特定的URL定義出來即可。

方法2：事件轉化設置

事件轉化，是對網頁或app內部某個可以點擊的交互元素進行統計，訪客觸發特定的按鈕記為1次轉化，例如：下載按鈕、提交按鈕、視頻播放按鈕等。設置上，在統計工具后臺，將特定的按鈕定義出來即可。

事件轉化比頁面轉化相對復雜些，主要是因為事件經常會調整，目前技術上主要有兩種方法：埋點、無埋點。

埋點，每次調整事件，都需要重新進行埋點設置，對新的事件進行定義，相對麻煩；

無埋點，是使用全局方式對界面進行控制，只需初始添加一次代碼，后期如果需要新增事件，只需要在后臺進行錨點配置，并下發到客戶端生效，相對方便，但功能上復雜需求實現還不夠理想。

相關統計工具有：友盟、百度統計、TalkingData、GA、Heap analytics、諸葛IO、Mixpanel等，有興趣可以了解下。