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用戶點擊我們的信息流廣告的標題以后，就證明我們吸引住了消費者的注意力，也就完成了信息流文案的第一步。在這以后，我們就需要陳列出產品的好處。

人都是貪婪的，如果我用了時間和精力去觀看你發布的內容，發現沒有什么內容或是跟消費者心里想的不一樣，心里可能就會有些反感了。

所以，我們還需要在落地頁當中，羅列產品的特點，能夠給用戶帶來哪些好處。我們在陳述產品特點時，不用寫一大堆的產品特點，而是從所有額度產品特點中，選出最具差異化

的特點，并且文字最好是能夠簡單明了，直擊消費者內心。

我們在描述產品的差異化時，思維不能局限于產品的層面，我們也可以從產品能為消費者帶來什么好處的層面來說。簡單來說就是，你跟客戶說你是賣鉆孔機，還不如跟客戶說你是賣孔的。客戶是想要買孔，于是買了一個鉆孔機，客戶的本質是要買孔，而不是鉆孔機。

再比如，“網易戲精出來講課了”，網易并沒有直接說課程具體有怎樣的亮點，而是直接說的是“活動背后的策劃全過程”，所以，這些才是消費者決定要購買的關鍵點。

我們編寫信息流文案以及廣告的落地頁時，應該考慮到影響消費者直接購買的關鍵點，然后再去進行拓展性的描述。好了，這篇文章到這里就結束了，謝謝大家的觀看~