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一、做好信息流廣告的創意的意義何在？

吸引流量；創意質量與流量正相關，在出價一樣的情況下，創意的質量越高，獲取的流量就越多。好的創意才能夠吸引到對的用戶，樹立企業好的品牌形象。創意的質量與流量是一個正相關的關系。

便于機器精準定位；信息流廣告是基于機器算法推薦的，好的創意內容（貼合產品、符合受眾特征）才能夠便于機器精準的定位推薦給相關匹配度高的受眾。

為了降低管理成本；信息流廣告本質是也是一種競價廣告，創意寫的好，廣告費用花的少，點擊率與點擊成本成負相關。創意的點擊率越高，就能夠吸引到更多的流量，平均單價成本越低。

二、制作信息流廣告創意的基本原則：

信息流廣告創意分為兩個部分:文案和圖片素材，那么我們要做好一個信息流廣告創意要從這兩方面著手，其中圖片素材更為重要，因為圖片比文字更容易傳遞信息和情緒。一個好的廣告創意是圖片，配色，文案，構思等多個因素合力的結果

1、圖片素材制作

圖片素材制作遵循三大準則:

1.圖片清晰可辨認；2.重點突出不混亂；3.顏色搭配需要合理；

不要在有限的版面采用過多的元素,圖片素材要明確我們要傳達給用戶內容，按內容選擇細節匹配的圖片，圖片要將用戶帶入購買后的美好體驗中。

圖片素材制作借鑒四大元素：

場景:產品使用，體驗，傳播，步驟，推廣場景；

福利:折扣，降價，優惠，送禮，返現，紅包；

美色:美女，帥哥圖片。注意人物授權和不能過于暴露；

授權:明星授權，品牌授權，app授權。讓用戶感受到權威性；

要學會用圖片去調動用戶的信息情緒。然后用情緒刺激用戶產生沖動。去點擊，去購買，下載，等等一系列轉化行為。

2、文案創意制作

文案創意制作三大準則：

1.跟產品相關，廣告需要貼和產品；

2.說人話，廣告要通俗易懂，讓用戶能快速理解傳達的意思；

3.文案具體化。具體化包括受眾的具體化和場景的具體化、品類的具體化；需要知道是要對什么人說什么話，考慮到受眾的特點；考慮受眾場景是什么樣的，讓用戶有代入感。品類的具體化，讓用戶得到更多的感知。

文案創意撰寫四大方向:1.與用戶切身相關；地點詞包，手機平臺(品牌)，當下緊急。(當年當月當天)2.制造熱點消息；熱點ip/新聞話題/借勢營銷3.提供用戶信息/福利；指導類，福利類，體驗類。4.人性的弱點；美女，窺私，占便宜，惰性……

創意的十大句式:在文案創意中加入以下樣式：

如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道……么...

揭秘體：（獨家、重大、）揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內幕、真相、隱情...

夸張體：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉...

否定體：負面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）、不是...

數字體：價格折扣、收益、截止日期......

本地今日體：{地點}（動態創意）、今天（今日）

定語符號體：【】、【驚】、【強退】、【重磅】

福利體：折扣、福利、優惠、紅包、贈送、免費

歸納體：盤點、合集、大全、總覽...

消息體：（好、大、今日、最新）消息、HOT、關注、熱點...