做獨立站最重要的是引流和推廣，今天介紹下哪些因素會影響谷歌廣告的展現(xiàn)？谷歌廣告沒有展現(xiàn)應該怎么解決？
1、已被暫停、移除或拒登
您的 Google 廣告沒有展示可能只是因為它們已暫停，或者因為投放它們的廣告組或廣告系列已暫停。如果是這種情況，您需要做的就是將它們從Paused切換為Enabled。
或者，您的廣告可能沒有展示，因為它們或它們對應的廣告組或廣告系列出于某種原因已從您的帳戶中刪除。不幸的是，如果確實如此，您將不得不從頭開始。
要查看您是否不小心暫停或刪除了帳戶中的任何內(nèi)容，只需導航至更改歷史記錄。在這里，您可以看到對您的帳戶所做的更改并按狀態(tài)進行篩選。
如果您確定沒有暫停或刪除任何內(nèi)容，但仍未在搜索結(jié)果中看到您的 Google 廣告，則它們可能已被拒登。顯然，任何被拒登的廣告都沒有資格向用戶展示。要了解如何修復被拒登的廣告并讓它們重新出現(xiàn)在 SERP 上，請查看 Google 的廣告政策。
2、關鍵字搜索量太低
如果你看到“搜索量較低”的狀態(tài)，可能你的廣告定位的是非常具體、非常小眾的Niche的或長尾關鍵字，而這些關鍵字很少有用戶進行搜索。
盡管長尾關鍵詞有時候可能意味著高流量，但是太小眾的話，情況就會相反。Google注意到你所定位的關鍵字幾乎沒有流量或極少量后，會在你的賬戶中將campaign暫時處于無效狀態(tài)。
我們可以通過訪問帳戶的“關鍵字”部分并查看“狀態(tài)”列，查看關鍵字搜索量是否較低。如果顯示“搜索量不足”，則可以單擊以查看你的廣告是否被展示以及問題所在：
3、 出價太高或太低
由于我們必須為每個 Google Ads 廣告系列設置每日預算。如果您為特定關鍵字設置的最高每次點擊費用 (CPC) 出價超過其所在廣告系列的預算，您的廣告將不會針對與該關鍵字匹配的查詢展示。確保您的帳戶沒有這些活動預算和關鍵字出價之間的沖突。
另一方面，您的 Google 廣告可能不會展示，因為您的出價太低。您在給定拍賣中的廣告排名取決于您出價的關鍵字的質(zhì)量得分以及出價本身。如果您導航到 Google Ads 帳戶的關鍵字部分，您可以使用出價模擬器來估算將出價提高不同金額的影響。
4、時間安排或定位錯誤
廣告投放時間可以告訴Google你希望廣告展示的日期和時間。（注意：如果不設置特定的廣告投放時間，則你的廣告將默認在一天中的所有時間展示）
但是，如果你自定義廣告投放時間，但仍然看不到廣告，則可能有兩點需要注意的：
時間過于狹窄 - 如果你將廣告投放時間設置為每天僅一小時，那么你的目標客戶就沒有太多時間進行搜索。如果客戶在這一小時內(nèi)未進行任何搜索，你的廣告將永遠不會展示。
計劃不周全-如果你將廣告設置在了你的目標客戶不會進行搜索的某幾天或幾小時內(nèi)，則你的廣告將沒有機會展示。
解決方法：
點擊廣告系列的“廣告投放時間”標簽，并確保你的廣告投放時間沒有設置得過窄或在不恰當?shù)臅r間進行。
開始投放之前，做一些調(diào)查和研究以便了解受眾群體搜索的高峰期，并考慮將你的廣告投放時間擴展到更多/更好的時間。
5、廣告與著陸頁面不相關
在判斷您是否值得在付費搜索結(jié)果中獲得高排名時，Google 不僅會查看您的廣告文案的相關性，還會查看您的著陸頁的相關性。從本質(zhì)上講，如果您的著陸頁無法幫助用戶完成他們需要做的事情（正如他們搜索查詢背后的意圖所表明的那樣），那么您在廣告競價中的表現(xiàn)就會很差。
如何解決：
仔細查看你定位的每個關鍵字，并考慮觸發(fā)這些關鍵字的搜索者：
他們的痛點是什么？
他們可能有什么問題？
他們正在尋找什么解決方案？
這些問題的答案將會是你的著陸頁需要涵蓋的內(nèi)容，在你的廣告和著陸頁面之間建立相關的匹配消息。
6、否定關鍵詞就是否定活躍關鍵詞
可以在廣告組級別和廣告系列級別設置否定關鍵字——使您的廣告不會匹配不相關的查詢。如果您的某些 Google 廣告沒有展示，可能是因為您的否定關鍵字抵消了有效關鍵字。
解決方法：
在第這種情況下，請查看否定關鍵字列表，以確保你沒有添加任何會使其他目標關鍵字無效的內(nèi)容。如果你的否定出價調(diào)整導致你的廣告排名下降，可以使用出價模擬器幫你。
7、廣告組沒有重點
Google Ads 帳戶中的每個廣告組都包含兩個部分：關鍵字和廣告。谷歌將它們放在同一個屋檐下是有原因的：同一廣告組中的關鍵字和廣告是捆綁在一起的。當您的某個關鍵字被用戶的搜索查詢觸發(fā)并且您進入廣告競價時，Google 知道選擇您與該關鍵字相關聯(lián)的廣告之一。
解決方法：
制作廣告時，廣告組的主題請盡量和關鍵字保持一致，如果廣告組中的所有關鍵字都緊密相關，則無論觸發(fā)哪個關鍵字和選擇哪個廣告，你的廣告都可能與用戶的查詢相關。
8、質(zhì)量得分不夠高
盡管在廣告競價過程中并未使用質(zhì)量得分來確定排名，但它確實展現(xiàn)了你的廣告在競價過程中的預期效果。因此，如果你在關鍵字旁邊看到很多“由于質(zhì)量得分較低而很少顯示”狀態(tài)，則你的廣告可能沒有展示。
解決方法：
質(zhì)量得分低表示以下一項或多項的情況出現(xiàn)：
預期點擊率低
廣告質(zhì)量、相關性較差
點擊后目標網(wǎng)頁的質(zhì)量、相關性較差
看一下你的關鍵詞、廣告和登錄頁面之間如何相互關聯(lián)，并考慮可以進行哪些優(yōu)化以提高相關性和用戶體驗，從而使你的廣告獲得更多展示。
9、你的點擊率太低
Google希望在可能的情況下為用戶提供良好的體驗，其中包括他們展示的廣告。如果你的廣告沒有被點擊，則表明該內(nèi)容與搜索者無關，你的點擊率將直線下降，而Google可能會停止展示它。
因此，廣告的點擊率越高，你在廣告競價中的效果就越好，反之亦然。
解決方法：
撰寫引人入勝的廣告，促使他們被點擊，讓你的廣告有更好的機會不斷向潛在客戶展示。
要撰寫引人注目的廣告文案，請務必考慮你的廣告所針對的關鍵字，觸發(fā)該關鍵字的用戶及其痛點。你的目標是根據(jù)他們目前的所處的客戶階段來滿足他們的需求。
10、缺少針對臺式機或移動設備的設備競價
通過設備競價，你可以選擇廣告展示在哪個平臺。也可以根據(jù)設備類型針對關鍵字設置全面的出價增減幅度。
該方法對于跨設備的廣告支出優(yōu)化非常有用。但是，如果設備出價不正確，則可能由于以下兩種原因之一而無法展示你的廣告：
你要展示廣告的設備被設定了-100％的競價調(diào)整，這阻止了廣告在該設備上的投放
你的其他出價調(diào)整幅度過低
解決方法：
確保你的設備出價不是“-100％”，或者嘗試使用更高的出價直到廣告展示。
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