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以曝光為目標(biāo)的出價(jià)策略，這類型的出價(jià)策略無(wú)需設(shè)定轉(zhuǎn)化，用于提升品牌知名度，通常較少使用。目前這個(gè)目標(biāo)只有一種出價(jià)策略可供選擇。

一、展示次數(shù)份額

會(huì)在預(yù)算內(nèi)爭(zhēng)取盡可能多的曝光機(jī)會(huì)。我建議將其用在非常重要的關(guān)鍵詞上，比如品牌詞。

可以選擇要出現(xiàn)在頂端、絕對(duì)頂端或是結(jié)果頁(yè)上的任何一處，然后調(diào)整曝光比重百分比。所以如果我們想要廣告都出現(xiàn)在頂端，就可以選頂端的位置，然后把百分比調(diào)得很高。不過(guò)實(shí)際上，即使出價(jià)調(diào)到 100%也不能保證每次都出現(xiàn)在最頂端。

另外建議在設(shè)置時(shí)，一定要設(shè)置最高點(diǎn)擊出價(jià)那一項(xiàng)，不然通常預(yù)算會(huì)很快用完。

我們建議可以在品牌詞或者我們很確定消費(fèi)者只要搜索某個(gè)字，有曝光廣告就對(duì)我們很有利的情況下，再使用這種出價(jià)方式。

二、剛開(kāi)始做廣告應(yīng)如何選擇出價(jià)策略

一個(gè)新開(kāi)始的廣告，建議可以先用以流量為目標(biāo)的出價(jià)策略，先用盡量爭(zhēng)取點(diǎn)擊來(lái)確定平均點(diǎn)擊出價(jià)。因?yàn)槟阋婚_(kāi)始其實(shí)不是很清楚，出價(jià)要去到多少，才能贏得競(jìng)價(jià)，獲得展示。當(dāng)你熟悉了你的產(chǎn)品的出價(jià)區(qū)間之后，可以切換成手動(dòng)出價(jià)，然后針對(duì)重要的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整。

然后等開(kāi)始有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，就可以嘗試以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價(jià)策略了。建議是30天內(nèi)至少有30個(gè)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橐赞D(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價(jià)，實(shí)質(zhì)上是基于系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)出價(jià)的，歷史的數(shù)據(jù)越多，系統(tǒng)分配的流量就更精準(zhǔn)，模型也會(huì)更穩(wěn)定。一開(kāi)始系統(tǒng)會(huì)根據(jù)過(guò)往的數(shù)據(jù)給我們一個(gè)建議的出價(jià)，我們可以先照著系統(tǒng)的推薦去設(shè)，后續(xù)再動(dòng)態(tài)調(diào)整。

如果你的網(wǎng)站有多種產(chǎn)品的話，還可以嘗試用目標(biāo)投資回報(bào)率來(lái)試試看，讓系統(tǒng)幫你更精準(zhǔn)地衡量不同產(chǎn)品在廣告投放中的實(shí)際收益情況，以便合理分配資源，達(dá)到整體的投資回報(bào)率目標(biāo)。

改出價(jià)策略的時(shí)候，建議至少給到系統(tǒng)5天的時(shí)間去學(xué)習(xí)，如果效果不如預(yù)期，我們?cè)贀Q回去。調(diào)整出價(jià)需要不斷的測(cè)試，才能找到最合適自己的最好的方式。