一、Google Ads 的費用計算方式
Google Ads廣告費的數(shù)額完全由您自己決定
費用不設(shè)下限。相反，您可以設(shè)置平均每日預(yù)算，并決定如何使用這筆費用。
二、根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價策略
每當(dāng)用戶在 Google 上進行搜索時，Ads 就會進行競價，確定要在搜索結(jié)果頁上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁上的排名。
要讓自己的廣告參加這種競價，您首先必須選擇您希望使用的出價方式。盡量根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價策略，比如說您是關(guān)注廣告獲得的點擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。
1、關(guān)注廣告獲得的點擊次數(shù)。
我們將這種出價策略稱為每次點擊費用(CPC)出價。如果您希望為網(wǎng)站吸引流量，我們建議您選用每次點擊費用出價方式。
2、關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)。
我們將這種出價策略稱為每千次展示費用(CPM)出價。如果您希望提高自己的品牌知名度，我們建議您選用每千次展示費用出價方式。請注意，每千次展示費用出價僅可用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。
3、關(guān)注廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)(即用戶點擊您的廣告之后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行特定的操作)
我們將這種出價策略稱為每次轉(zhuǎn)化費用出價。如果您是經(jīng)驗豐富的 AdWords 廣告客戶，并且對轉(zhuǎn)化(例如購買或注冊)感興趣我們建議您選用每次轉(zhuǎn)化費用出價方式。這些是您可以設(shè)置的不同出價策略。請參閱以下內(nèi)容，詳細(xì)了解如何選擇出價策略。
三、選擇出價策略
大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會先使用基本的每次點擊費用出價策略，即按廣告獲得的點擊次數(shù)計費。
如果您使用每次點擊費用出價策略，我們針對每次點擊收取的費用一定程度上取決于您在帳戶中設(shè)置的每次點擊費用的最高出價。該金額表示您愿意為一次廣告點擊支付的最高金額(除非您設(shè)置了出價調(diào)整，或啟用了智能點擊付費)。
事實上，您需要支付的最高費用是保持廣告排名以及您的廣告所展示的任何廣告格式所需的最低費用(包括可能適用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的任何服務(wù)費)。因此，您需要支付的金額通常低于最高出價。您實際支付的金額稱為實際每次點擊費用。
示例:假設(shè)您為廣告設(shè)置的每次點擊費用的最高出價是1元，那么，如果客戶點擊您的廣告，您需要支付的最高費用就是1元。
四、控制費用
至此您已經(jīng)了解了有關(guān)廣告在 AdWords 中如何產(chǎn)生費用的基本知識，下面將會為您介紹如何控制費用:
每日預(yù)算是指您平均每天愿意為賬戶中的各個廣告系列支付的金額。預(yù)算數(shù)額完全由您決定，而且您隨時可以修改此數(shù)額。
請注意，如果您設(shè)置了每次點擊費用的最高出價，您在某次競價中支付的廣告點擊費用可能會低于這個出價。
也就是說，您為每次廣告點擊支付的金額，即您的實際每次點擊費用，可能會在每次競價中有所不同。雖然實際每次點擊費用可能會發(fā)生變化，但您設(shè)置的每日預(yù)算仍會限制每天累積的點擊費用。
Google 允許廣告的點擊次數(shù)在一天之內(nèi)有最高 20%的上浮空間而不必嚴(yán)格執(zhí)行您的每日預(yù)算。我們將這種情況稱為超額投放。
在流量較低的時候，您的廣告無法獲得足夠的展示機會，而超額投放有助于彌補這種情況。
不過，在一個結(jié)算周期內(nèi)，系統(tǒng)向您收取的費用絕不會超過月平均天數(shù)(30.4)乘以您的每日預(yù)算所得的金額。
示例:如果您的廣告系列一整個月的每日預(yù)算都是10元，那么當(dāng)月您最多只需為此廣告系列支付 304元(10元x每月平均天數(shù) 30.4請注意，受超額投放的影響，在流量較高或較低的那幾天)您的每日費用可能會高于或低于 10 元的每日預(yù)算。
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